O que é modelagem de mix de marketing?
A modelagem de mix de marketing tem a ver com a estratégia de avaliar o impacto do uso de diferentes tipos de abordagens ou modelos de marketing em termos da quantidade de receita de vendas gerada. A idéia é determinar se a atual mistura de abordagens empregadas para alcançar os consumidores e solicitá -los a comprar produtos está resultando em uma quantidade razoável de retornos quando relacionados às despesas envolvidas. O uso dessa estratégia de modelagem de mix de marketing pode possibilitar a identificação, enquanto aspectos da modelagem estão funcionando de acordo com as expectativas e quais aspectos precisam ser substituídos ou retrabalhados para produzir resultados mais desejáveis.
Com a modelagem de mix de marketing, o foco é determinar quais abordagens de vendas estão beneficiando os negócios em termos de aumento das vendas. Existem vários métodos diferentes que podem ser incluídos no modelo básico, variando desde o uso de cupons em uma campanha de mala direta, reduções de preços de curto prazo como parte de uma campanha promocional, umD Até o uso de campanhas de vendas por telefone e Internet como um meio de aumentar o volume de negócios. A idéia é identificar a mistura mais eficaz de modelos de marketing para os negócios, geralmente permitindo que tipos de publicidade e promoções provavelmente atrairão a atenção dos mercados de consumidores desejados.
Como parte do processo, a modelagem de mix de marketing analisará cada componente no modelo, bem como a eficácia geral dos métodos combinados. Isso permite que o proprietário da empresa veja se o modelo em geral está fornecendo algum benefício, além de possibilitar rastrear o que cada componente está adicionando às devoluções gerais geradas. Fazer isso torna possível considerar fazer ajustes no modelo para criar uma mistura ainda mais eficaz. Por exemplo, se uma padaria descobrir que a atual mistura de jornal, rádio e publicidade na televisão está estimulando o SALEs, mas que a maior parte da geração de negócios vem do jornal e da publicidade de rádio, pode ser tomada uma decisão para reduzir o número de comerciais de TV adquiridos e comprar tempo de rádio adicional em horários estratégicos. Como alternativa, os anúncios de jornal podem ser executados com mais frequência, ou a empresa pode optar por anunciar em uma revista local ou mensal local, em vez de continuar a utilizar a publicidade da televisão menos eficaz.
No geral, a modelagem de mix de marketing tem a ver com o desenvolvimento da mistura ideal de publicidade e abordagens promocionais que permitirão que uma empresa atinja suas metas de vendas. Esse processo está em andamento, uma vez que as mudanças na economia e os efeitos nos gostos e demandas do consumidor geralmente exigem a mudança das estratégias de publicidade para atingir mercados adicionais de consumidores. Por esse motivo, muitas empresas revisam seu marketing se misturam regularmente e fazem alterações quando e conforme necessário.