Hvad er marketingmixmodellering?
Marketing Mix -modellering har at gøre med strategien for at evaluere virkningen af brugen af forskellige typer markedsføringsmetoder eller modeller med hensyn til mængden af salgsindtægter, der genereres. Ideen er at afgøre, om den aktuelle blanding af tilgange, der er anvendt til at nå forbrugere, og få dem til at købe produkter, resulterer i en rimelig mængde afkast, når de er relateret til de involverede udgifter. Brug af denne strategi for markedsføringsmixmodellering kan gøre det muligt at identificere, mens aspekter af modelleringen fungerer i henhold til forventningerne, og hvilke aspekter skal udskiftes eller omarbejdes for at give mere ønskelige resultater.
Med markedsføringsmixmodellering er fokus på at bestemme, hvilke salgsmetoder der drager fordel af virksomheden med hensyn til stigende salg. Der er en række forskellige metoder, der kan være inkluderet i basismodellen, der spænder fra brugen af kuponer i en direkte mail-kampagne, kortvarige prisreduktioner som en del af en salgsfremmende kampagne, enD Selv brugen af telefon- og internetsalgskampagner som et middel til at øge forretningsmængderne. Ideen er at identificere den mest effektive blanding af markedsføringsmodeller for virksomheden, normalt ved at tillade, hvilke typer reklame og forfremmelser sandsynligvis vil tiltrække opmærksomhed fra de ønskede forbrugermarkeder.
Som en del af processen vil marketingmixmodellering se på hver komponent i modellen såvel som den samlede effektivitet af de kombinerede metoder. Dette giver virksomhedsejeren mulighed for at se, om modellen generelt giver en vis fordel, samtidig med at det gør det muligt at spore, hvad hver komponent tilføjer til det samlede genererede afkast. Dette gør det muligt at overveje at foretage justeringer af modellen for at skabe en blanding, der er endnu mere effektiv. For eksempel, hvis et bageri finder ud af, at den aktuelle blanding af avis, radio og tv -reklame er stimulerende SalES, men at det meste af forretningsgenereringen kommer fra avisen og radioannoncering, kan der træffes en beslutning om at reducere antallet af købte tv -reklamer og købe yderligere radiostid i strategiske tidsspil. Alternativt kan avisannoncerne køres oftere, eller virksomheden kan vælge at annoncere i et lokalt ugentligt eller månedligt magasin snarere end at fortsætte med at bruge den mindre effektive tv -reklame.
Generelt handler marketingmixmodellering om at udvikle den ideelle blanding af reklame og salgsfremmende tilgange, der giver en virksomhed mulighed for at nå sine salgsmål. Denne proces pågår, da ændringer i økonomien og virkningerne på forbrugersmag og krav ofte kræver ændring af reklamestrategier for at nå yderligere forbrugermarkeder. Af denne grund gennemgår mange virksomheder deres marketingblandinger regelmæssigt og foretager ændringer, når og om nødvendigt.