Co je to marketingové mixování?
Modelování marketingového mixu souvisí se strategií hodnocení dopadu použití různých typů marketingových přístupů nebo modelů z hlediska výše generovaných výnosů z prodeje. Záměrem je zjistit, zda současná kombinace přístupů používaných k oslovení spotřebitelů a jejich podněcování ke koupi produktů má za následek přiměřenou návratnost, pokud se týká souvisejících nákladů. Pomocí této strategie modelování marketingového mixu lze identifikovat, zatímco aspekty modelování fungují podle očekávání a které aspekty je třeba nahradit nebo přepracovat, aby se dosáhlo více žádoucích výsledků.
S modelováním marketingového mixu se zaměřuje na určení toho, jaké přístupy k prodeji prospívají podnikání z hlediska zvyšování prodeje. Do základního modelu může být zahrnuto několik různých metod, od použití kupónů v direct mail kampani, krátkodobých slev v rámci propagační kampaně a dokonce i použití telefonních a internetových prodejních kampaní jako prostředek ke zvýšení objemu podnikání. Záměrem je identifikovat nejúčinnější kombinaci marketingových modelů pro podnik, obvykle umožněním toho, jaké typy reklamy a propagace pravděpodobně upoutají pozornost na požadovaných spotřebitelských trzích.
V rámci procesu bude modelování marketingového mixu zkoumat každou složku v modelu i celkovou účinnost kombinovaných metod. To umožňuje majiteli podniku zjistit, zda model obecně přináší určitou výhodu, a zároveň umožňuje sledovat, co každá součást přidává k celkovým generovaným výnosům. Díky tomu je možné zvážit provedení úprav modelu, aby se vytvořil ještě účinnější mix. Pokud například pekařství zjistí, že současná kombinace novinové, rozhlasové a televizní reklamy stimuluje prodej, ale že většina podnikové generace přichází z novinové a rozhlasové reklamy, může být přijato rozhodnutí o snížení počtu televizních reklam reklamy zakoupily a koupily další rozhlasový čas ve strategických časových slotech. Alternativně mohou být reklamy v novinách zobrazovány častěji, nebo se firma může rozhodnout inzerovat v místním týdenním nebo měsíčním časopise, místo aby pokračovala ve využívání méně efektivní televizní reklamy.
Celkově se modelování marketingového mixu týká vývoje ideální kombinace reklamních a propagačních přístupů, které umožní podniku dosáhnout jeho prodejních cílů. Tento proces pokračuje, protože změny v ekonomice a dopady na vkus a požadavky spotřebitelů často vyžadují změnu reklamních strategií, aby bylo možné dosáhnout dalších spotřebitelských trhů. Z tohoto důvodu mnoho společností pravidelně kontroluje své marketingové mixy a podle potřeby provádí změny.