マーケティングミックスモデリングとは

マーケティングミックスモデリングは、さまざまなタイプのマーケティングアプローチまたはモデルの使用の影響を、生成される売上高の観点から評価する戦略に関係しています。 その考えは、消費者にリーチして製品を購入するよう促すために採用されているアプローチの現在の組み合わせが、関連する費用に関連する場合に合理的な量のリターンをもたらすかどうかを判断することです。 マーケティングミックスモデリングのこの戦略を使用すると、モデリングの側面が期待どおりに機能している間、より望ましい結果を得るためにどの側面を交換または再加工する必要があるかを識別できます。

マーケティングミックスモデリングでは、売り上げの増加という観点からビジネスに利益をもたらす販売アプローチを決定することに焦点が置かれます。 基本モデルには、ダイレクトメールキャンペーンでのクーポンの使用、プロモーションキャンペーンの一環としての短期的な価格引き下げ、さらには電話およびインターネット販売キャンペーンの使用に至るまで、さまざまな方法が含まれます。取引量を増やす手段として。 アイデアは、通常、希望する消費者市場から注目を集める可能性のある広告やプロモーションの種類を考慮して、ビジネスのマーケティングモデルの最も効果的な組み合わせを特定することです。

プロセスの一部として、マーケティングミックスモデリングでは、モデル内の各コンポーネントと、組み合わせた方法の全体的な有効性を調べます。 これにより、ビジネスオーナーは、一般的なモデルが何らかの利点を提供しているかどうかを確認できると同時に、生成された全体的な収益に各コンポーネントが追加しているものを追跡できます。 そうすることで、さらに効果的なミックスを作成するために、モデルを調整することを検討できます。 たとえば、パン屋が新聞、ラジオ、テレビ広告の現在の組み合わせが売り上げを刺激しているが、ほとんどのビジネス世代が新聞とラジオ広告から来ていると判断した場合、テレビの数を減らす決定を下すことができます戦略的な時間枠で追加のラジオ時間を購入および購入します。 代わりに、新聞広告をより頻繁に実行したり、企業はあまり効果のないテレビ広告を引き続き利用するのではなく、地元の週刊誌や月刊誌に広告を掲載することを選択できます。

全体として、マーケティングミックスモデリングは、ビジネスが販売目標を達成できるようにする広告とプロモーションのアプローチの理想的なミックスを開発することに関するものです。 経済の変化と消費者の好みや需要への影響により、多くの場合、追加の消費者市場に到達するために広告戦略を変更する必要があるため、このプロセスは継続中です。 このため、多くの企業はマーケティングミックスを定期的に確認し、必要に応じて変更を加えます。