Wat is subliminale reclame?
Subliminale reclame, ook bekend als onbewuste prikkels, is een vorm van reclame die subtiele beelden, geluiden en inhoud gebruikt om te proberen het onderbewustzijn te beïnvloeden om aankopen te doen of iets aantrekkelijks te vinden. Hoewel er in de loop der jaren veel controverse is geweest over het daadwerkelijke gebruik ervan in reclame, is subliminale reclame iets waar de samenleving als geheel aan is gewend geraakt door de aanval van televisie, print, publicaties en internet. Consumenten hebben de neiging om gemakkelijk te worden beïnvloed door de toevoeging van bepaalde uitdrukkingen, afbeeldingen, geluiden en stimuli die adverteerders besteden aan miljoenen studies in proeven voordat producten zelfs op de planken komen.
Het eerste erkende gebruik van subliminale reclame was vóór het begin van de 20e eeuw, toen nauwelijks merkbare visuele en audiostimuli werden geïntroduceerd in marketingpraktijken om consumenten te beïnvloeden. Het gebruik van lage niveaus van nauwelijks hoorbare muziek of geluiden in combinatie met aantrekkelijke visuele beelden bleek de kans te vergroten dat consumenten zich prettiger voelen en uiteindelijk aankopen doen. Tegen het begin van de jaren 1900 werd subliminale reclame door veel grote reclamebureaus gebruikt om een generatie loyale klanten te creëren.
In 1957 kondigde een in Michigan gevestigde sociaal psycholoog met de naam James Vicary aan dat hij een onderzoek had uitgevoerd dat erop wees dat flitsende beelden van een populaire drank en popcorn die tijdens een film werden getoond, de koopgewoonten van consumenten die ze zagen had beïnvloed. Vicary wordt gecrediteerd voor het bedenken van de term subliminale reclame - een claim die ertoe heeft geleid dat de US Central Intelligence Agency een volledig rapport over deze praktijk heeft geschreven en ervoor heeft gezorgd dat voor de hand liggende subliminale advertenties in 1958 van alle advertenties in de Verenigde Staten zijn verbannen. claim echter, die alleen maar meer mysterie heeft gecreëerd.
De meest voorkomende vorm van subliminale reclame omvat de toevoeging van snelle flitsen van afbeeldingen die op een film- of televisiescherm worden getoond net voor de show of terwijl de film bezig is. Dit is iets dat de meeste consumenten niet meteen opmerken, maar op een bepaald moment tijdens de show invloed kunnen hebben op hun beslissing om dranken, voedsel en merchandise te kopen. Een andere vorm van subliminale reclame is het subtiele gebruik van laag-niveau geluiden of muziek die achteruit wordt afgespeeld, wat het menselijk oor misschien niet goed hoort, maar het onderbewustzijn kan beïnvloeden. Dit wordt vaak aangeduid als maskeren in de muziek- en filmindustrie.
Of subliminale berichten zelfs worden gebruikt in advertenties of andere media is een controversiële vraag. Velen geloven dat het een mythe is. Terwijl sommigen bereidwillig toegeven dat subliminale marketing wordt gebruikt om meer omzet te genereren, beweren anderen dat het een slechte praktijk is die door de reclame-industrie wordt afgekeurd. Uit marktonderzoek blijkt echter nog steeds dat een groot aantal consumenten erkent dat subliminale reclame een alledaags onderdeel van de reclamewereld is en dat het de aankoopbeslissingen in een grote meerderheid van de consumentenbevolking beïnvloedt.