잠재 광고 란 무엇입니까?

잠재 의식 자극 메시지라고도하는 잠재 의식 광고는 미묘한 이미지, 소리 및 콘텐츠를 사용하여 잠재 의식이 구매를하거나 매력적인 무언가를 찾는 데 잠재 의식에 영향을 미치려고 시도하는 광고 형태입니다. 수년간 광고의 실제 사용에 관해 논란이 많았지 만, 잠재 의식 광고는 텔레비전, 인쇄물, 출판물 및 인터넷의 맹공격으로 인해 사회 전체에 익숙해 져있는 것입니다. 소비자는 특정 문구, 그림, 소리 및 자극을 추가함으로써 광고주가 제품이 진열대에 오기 전에 수백만 번의 시험에 투자 할 수있는 자극을가함으로써 쉽게 영향을받는 경향이 있습니다.

잠재 의식 광고의 첫 번째 인정 된 사용은 소비자에게 영향을주기 위해 거의 눈에 띄지 않는 시각적 및 청각 적 자극이 마케팅 관행에 도입 된 20 세기 초 이전이었습니다. 매력적인 시각적 이미지와 함께 거의 들리지 않는 음악 또는 사운드의 낮은 수준을 사용하면 소비자가 더 편안하게 느끼고 결국 구매할 가능성이 높아지는 것으로 나타났습니다. 1900 년대 초부터 중반까지 많은 주요 광고 회사에서 잠재 고객 광고를 활용하여 잠재 고객을 창출했습니다.

1957 년, 제임스 비 카리 (James Vicary)라는 미시간 기반의 사회 심리학자는 영화 중에 대중적인 음료와 팝콘의 번쩍이는 이미지가 그것을 본 소비자의 구매 습관에 영향을 미친다는 연구를 수행했다고 발표했습니다. Vicary는 미국 중앙 정보국이이 관행에 대한 완전한 보고서를 작성하고 1958 년까지 미국의 모든 광고에서 명백한 잠재 광고가 금지되었다는 주장으로 잠재 의식 광고라는 용어를 만들었습니다. 그러나 더 많은 수수께끼를 만들었습니다.

가장 일반적인 형태의 잠재 광고는 쇼 직전이나 영화가 진행되는 동안 영화 나 텔레비전 화면에 표시되는 이미지의 빠른 플래시를 추가하는 것을 포함합니다. 이것은 대부분의 소비자가 즉시 알아 차리지 못하지만 쇼 중 어느 시점에서 음료, 음식 및 상품 구매 결정에 영향을 줄 수 있습니다. 잠재 의식 광고의 또 다른 형태는 인간의 귀가 잘 들리지 않지만 잠재 의식에 영향을 줄 수있는 저수준 사운드 또는 뒤로 연주되는 음악을 미묘하게 사용하는 것입니다. 이것은 종종 음악 및 영화 산업에서 백 마스킹을 말합니다.

잠재 의식 메시지가 광고 또는 다른 매체에 사용되는지 여부는 논란의 여지가 있습니다. 많은 사람들은 그것이 신화라고 생각합니다. 일부 사람들은 잠재 마케팅이 더 큰 매출을 올리는 데 사용된다는 것을 기꺼이 인정하지만, 다른 사람들은 그것이 광고 산업에 의해 눈살을 찌푸리는 것은 나쁜 습관이라고 주장합니다. 그러나 시장 조사에 따르면 여전히 많은 수의 소비자가 잠재 의식 광고가 광고 세계의 일상적인 부분이며 대다수 소비자 인구의 구매 결정에 영향을 미친다는 것을 인식하고 있습니다.