Vad är subliminal reklam?

Subliminal reklam, även känd som medvetande stimuli meddelanden, är en form av reklam som använder subtila bilder, ljud och innehåll för att försöka påverka det undermedvetna att köpa eller hitta något att vara tilltalande. Även om det har varit mycket kontroverser under åren om dess faktiska användning i reklam, är subliminal reklam något som samhället som helhet har vant sig vid på grund av angreppet av TV, tryck, publikationer och Internet. Konsumenter har en tendens att lätt påverkas av tillägg av vissa fraser, bilder, ljud och stimuli som annonsörer tillbringar miljoner studier i försök innan produkter till och med träffar i hyllorna.

Den första erkända användningen av subliminal reklam var före 1900-talets början då knappt märkbara visuella och ljudstimulerade introducerades i marknadsföringsmetoder för att påverka konsumenterna. Användningen av låga nivåer av knappt hörbar musik eller ljud i kombination med tilltalande visuella bilder visade sig öka sannolikheten för att konsumenterna känner sig mer bekväm och så småningom köp. I början till mitten av 1900-talet användes subliminal reklam av många stora reklamföretag för att skapa en generation av lojala kunder.

1957 tillkännagav en Michigan-baserad socialpsykolog med namnet James Vicary att han hade genomfört en studie som indikerade blinkande bilder av en populär dryck och popcorn som visades under en film hade påverkat köpvanor för konsumenter som såg dem. Vicary krediteras för att sammanfatta termen subliminal reklam - ett påstående som fick USA: s centrala underrättelsebyrå att skriva en fullständig rapport om denna praxis och orsakade att uppenbar subliminal reklam förbjöds från all reklam i USA år 1958. Vicary återkallade senare hans tidigare hävdar dock, vilket bara har skapat mer mysterium.

Den vanligaste formen av subliminal reklam inkluderar tillägg av snabba blinkningar av bilder som visas på en film- eller tv-skärm strax före showen eller medan filmen är i process. Detta är något som de flesta konsumenter inte märker direkt, men kan ha en inverkan på deras beslut att köpa drycker, mat och varor någon gång under utställningen. En annan form av subliminal reklam är genom subtil användning av låga nivåer, eller musik som spelas bakåt, som det mänskliga örat kanske inte hör bra, men kan påverka det undermedvetna. Detta hänvisas ofta till backmaskering inom musik- och filmindustrin.

Huruvida subliminalmeddelanden till och med används i reklam eller andra medier är en kontroversiell fråga. Många tror att det är en myt. Medan vissa medgivande medger att subliminal marknadsföring används för att producera större försäljning, hävdar andra att det är en dålig praxis som reklambranschen är knäppt till. Marknadsundersökningar visar emellertid fortfarande att ett stort antal konsumenter inser att subliminal reklam är en vardaglig del av reklamvärlden och att den påverkar köpbeslut i en stor majoritet av konsumentpopulationerna.