Co to jest reklama podprogowa?

Reklama podprogowa, znana również jako podświadome przekazywanie bodźców, jest formą reklamy, która wykorzystuje subtelne obrazy, dźwięki i treści, aby próbować wpłynąć na podświadomość na dokonywanie zakupów lub znajdowanie czegoś, co będzie atrakcyjne. Chociaż na przestrzeni lat pojawiło się wiele kontrowersji co do jego faktycznego wykorzystania w reklamie, reklama podprogowa jest czymś, do czego społeczeństwo jako całość przyzwyczaiło się z powodu napływu telewizji, prasy, publikacji i Internetu. Konsumenci mają tendencję do łatwego oddziaływania pod wpływem dodania określonych zwrotów, zdjęć, dźwięków i bodźców, które reklamodawcy spędzają miliony na testowaniu, zanim produkty trafią na półki.

Pierwsze znane zastosowanie reklamy podprogowej nastąpiło przed przełomem XX wieku, kiedy ledwo zauważalne bodźce wizualne i dźwiękowe wprowadzono do praktyk marketingowych, aby wpłynąć na konsumentów. Wykazano, że użycie niskiego poziomu ledwo słyszalnej muzyki lub dźwięków w połączeniu z atrakcyjnymi obrazami zwiększa prawdopodobieństwo, że konsumenci poczują się bardziej komfortowo i ostatecznie dokonają zakupów. Na początku do połowy XX wieku wiele dużych firm reklamowych wykorzystało reklamy podprogowe do stworzenia pokolenia lojalnych klientów.

W 1957 r. Psycholog społeczny z siedzibą w Michigan imieniem James Vicary ogłosił, że przeprowadził badanie wskazujące, że migające obrazy popularnego napoju i popcornu pokazane podczas filmu wpłynęły na nawyki zakupowe konsumentów, którzy je widzieli. Vicary jest uznawany za twórcę terminu reklama podprogowa - roszczenie, które spowodowało, że amerykańska centralna agencja wywiadowcza napisała pełny raport o tej praktyce i spowodowała, że ​​do 1958 r. Zakazano wszelkiej reklamie podprogowej wszelkiej reklamy w Stanach Zjednoczonych. Vicary później wycofał swoje poprzednie twierdzą jednak, że stworzyło to tylko więcej tajemnic.

Najczęstszą formą reklamy podprogowej jest dodawanie szybkich błysków obrazów wyświetlanych na ekranie filmu lub telewizji tuż przed programem lub w trakcie jego trwania. Jest to coś, czego większość konsumentów nie zauważa od razu, ale może mieć wpływ na ich decyzję o zakupie napojów, żywności i towarów w pewnym momencie programu. Inną formą reklamy podprogowej jest subtelne wykorzystanie dźwięków niskiego poziomu lub muzyki odtwarzanej wstecz, które ludzkie ucho może nie słyszeć dobrze, ale może wpływać na podświadomość. Jest to często nazywane maskowaniem wstecznym w przemyśle muzycznym i filmowym.

To, czy wiadomości podprogowe są nawet wykorzystywane w reklamie lub w innych mediach, jest kontrowersyjnym pytaniem. Wielu uważa, że ​​to mit. Podczas gdy niektórzy chętnie przyznają, że marketing podprogowy jest wykorzystywany do zwiększania sprzedaży, inni twierdzą, że jest to zła praktyka, która jest odrzucana przez przemysł reklamowy. Jednak badania rynku wciąż pokazują, że znaczna liczba konsumentów zdaje sobie sprawę, że reklama podprogowa jest codzienną częścią świata reklamy i że ma wpływ na decyzje zakupowe w zdecydowanej większości populacji konsumentów.