Hva er subliminal reklame?

Subliminal reklame, også kjent som underbevisste stimuli-meldinger, er en form for reklame som bruker subtile bilder, lyder og innhold for å forsøke å påvirke underbevisstheten til å kjøpe eller finne noe å være tiltalende. Selv om det gjennom tidene har vært mye kontroverser om dens faktiske bruk i reklame, er subliminal reklame noe som samfunnet som helhet har blitt vant til på grunn av angrepet av TV, trykk, publikasjoner og Internett. Forbrukere har en tendens til å bli lett påvirket av tilsetningen av visse setninger, bilder, lyder og stimuli som annonsører bruker millioner på å studere i forsøk før produkter til og med treffer hyllene.

Den første anerkjente bruken av subliminal reklame var før 1900-tallskiftet da knapt merkbar visuell og lydstimulering ble introdusert i markedsføringspraksis for å påvirke forbrukerne. Bruken av lave nivåer av knapt hørbar musikk eller lyder kombinert med tiltalende visuelle bilder ble vist for å øke sannsynligheten for at forbrukere skal føle seg mer komfortable og til slutt gjøre innkjøp. På begynnelsen av midten til 1900-tallet ble subliminal reklame brukt av mange store reklamefirmaer for å skape en generasjon lojale kunder.

I 1957 kunngjorde en Michigan-basert sosialpsykolog ved navn James Vicary at han hadde utført en studie som indikerte blinkende bilder av en populær drikke og popcorn som ble vist under en film, hadde påvirket kjøpsvanene til forbrukere som så dem. Vicary blir kreditert for å sammenfatte begrepet subliminal reklame - et krav som fikk USAs sentrale etterretningsbyrå til å skrive en fullstendig rapport om denne praksisen og førte til at åpenbar subliminal reklame ble utestengt fra all reklame i USA innen 1958. Vicary mottok senere sin tidligere hevder imidlertid, noe som bare har skapt mer mystikk.

Den vanligste formen for subliminal reklame inkluderer tillegg av hurtigblinker av bilder som vises på en film- eller tv-skjerm rett før showet eller mens filmen er i gang. Dette er noe de fleste forbrukere ikke legger merke til med en gang, men kan ha innflytelse på beslutningen om å kjøpe drikke, mat og varer på et tidspunkt under showet. En annen form for subliminell reklame er gjennom subtil bruk av lyder på lavt nivå, eller musikk spilt bakover, som det menneskelige øret kanskje ikke hører godt, men som kan påvirke underbevisstheten. Dette er ofte referert til back-masking i musikk- og filmindustrien.

Hvorvidt subliminale meldinger til og med brukes i reklame eller andre medier er et kontroversielt spørsmål. Mange tror det er en myte. Mens noen villig innrømmer at subliminal markedsføring brukes til å produsere større salg, hevder andre at det er en dårlig praksis som reklamebyrået rynker til. Markedsundersøkelser viser imidlertid fortsatt at en god del forbrukere erkjenner at subliminal reklame er en hverdagslig del av reklameverdenen, og at den påvirker kjøpsbeslutninger i et stort flertall av forbrukerpopulasjonene.