Co je podprahová reklama?

Podprahová reklama, také známá jako podvědomé podněty, je forma reklamy, která využívá jemné obrazy, zvuky a obsah, aby se pokusila ovlivnit podvědomí při nákupu nebo hledání něčeho, co by bylo přitažlivé. I když v průběhu let došlo k mnoha sporům ohledně jeho skutečného využití v reklamě, podprahová reklama je něco, na co si společnost jako celek zvykla kvůli náporu televize, tisku, publikací a internetu. Spotřebitelé mají tendenci se snadno ovlivňovat přidáním určitých frází, obrázků, zvuků a podnětů, které inzerenti utratí miliony studiem za zkoušky, než produkty dokonce zasáhnou police.

První uznávané použití podprahové reklamy bylo před koncem 20. století, kdy byly do marketingových praktik zavedeny stěží viditelné vizuální a zvukové podněty, které ovlivnily spotřebitele. Ukázalo se, že použití nízké úrovně sotva slyšitelné hudby nebo zvuků v kombinaci s přitažlivými vizuálními obrázky zvyšuje pravděpodobnost, že se zákazníci cítí pohodlněji a nakonec nakupují. Od počátku do poloviny 20. století mnoho podpůrných firem využívalo podprahové reklamy k vytvoření generace věrných zákazníků.

V roce 1957 sociální psycholog se sídlem v Michiganu jménem James Vicary oznámil, že provedl studii, která naznačovala, že blikající obrázky populárního nápoje a popcornu zobrazené během filmu ovlivnily nákupní zvyklosti spotřebitelů, kteří je viděli. Vicary je připočítán s razením termínu podprahová reklama - požadavek, který přiměl Ústřední zpravodajskou agenturu USA napsat úplnou zprávu o této praxi a způsobil, že zjevné podprahové reklamy byly zakázány veškeré reklamě ve Spojených státech do roku 1958. Vicary později zrušil svůj předchozí tvrzení, které však vytvořilo pouze více tajemství.

Nejběžnější forma podprahové reklamy zahrnuje přidání rychlých záblesků obrázků zobrazených na filmu nebo televizní obrazovce těsně před představením nebo během filmu. To je něco, co si většina spotřebitelů nevšimne hned, ale může to mít vliv na jejich rozhodnutí o nákupu nápojů, jídla a zboží v určitém okamžiku během show. Další forma podprahové reklamy je prostřednictvím jemného použití zvuků nízké úrovně nebo hudby přehrávané zpět, což lidské ucho nemusí dobře slyšet, ale může ovlivnit podvědomou mysl. Toto je často odkazováno na maskování zád v hudebním a filmovém průmyslu.

To, zda se podprahové zprávy používají i v reklamě nebo jiných médiích, je kontroverzní otázkou. Mnoho lidí věří, že je to mýtus. Zatímco někteří dobrovolně připouštějí, že se podprahové marketingové služby používají k vyššímu prodeji, jiní tvrdí, že reklamní průmysl se mrzí špatnou praxí. Průzkum trhu však stále ukazuje, že mnoho spotřebitelů uznává, že podprahová reklama je každodenní součástí reklamního světa a že ovlivňuje rozhodování o nákupu u velké většiny spotřebitelů.