Wat is een productlijn?

Een productlijn verwijst naar een aantal producten die gerelateerd zijn aan en ontwikkeld zijn door dezelfde fabrikant. Productlijnen moeten niet worden verward met productbundeling, waarbij verschillende items worden gecombineerd tot één type product. Items binnen een productlijn hebben over het algemeen hetzelfde basisthema en met behulp van een succesvol marketingplan kunnen deze producten volledig effectief zijn.

Vaak omvat een productlijn verschillende producten die aan het publiek worden aangeboden tegen verschillende prijsniveaus. Op deze manier kan een fabrikant of bedrijf ervoor zorgen dat alle producten binnen een lijn door allerlei mensen worden gekocht. Productlijnuitbreiding verwijst naar eventuele extra producten die aan een huidige productlijn kunnen worden toegevoegd.

Meestal worden productextensies aan het publiek geïntroduceerd om concurrenten af ​​te weren. Door producten te maken die overeenkomen met andere, concurrerende producten, kunnen fabrikanten klanten geïnteresseerd houden in een product dat ze kennen. Omdat de meeste mensen merken kopen die ze kennen, kopen dezelfde consumenten eerder een nieuw product van een merk waar ze vertrouwd mee zijn in plaats van een product van een onbekend merk.

Marketeers creëren doelmarkten op basis van leeftijdsgroepen, geografische locaties en etniciteit. Doelmarkten verwijzen naar een groep of groepen mensen die waarschijnlijk één product zullen kopen. Dus hoewel producten mogelijk gerelateerd zijn, kunnen sommige producten er anders uitzien, anders ruiken en zelfs los van elkaar lijken om verschillende soorten mensen aan te spreken.

Veel fabrikanten van luchtverfrissers bieden bijvoorbeeld een verscheidenheid aan producten, variërend van vlamloze kaarsen, gericht op ouders met jonge kinderen; tot eenvoudige aerosol luchtverfrissers, gericht op consumenten die niet veel geld willen uitgeven aan een luchtverfrisser. Hoewel deze producten gerelateerd zijn, zijn ze enorm verschillend.

Het is duidelijk dat er veel strategie nodig is om verschillende producten op de markt te brengen. Marketeers moeten te allen tijde op de hoogte zijn van concurrentie om fabrikanten te adviseren over nieuwe producten die aan een bestaande productlijn moeten worden toegevoegd. Bovendien moet een marketingbureau op de hoogte zijn van de producten die verkopen en die niet populair zijn.

Door het verzamelen van statistische gegevens kunnen marketeers effectief bepalen welke producten binnen een productlijn moeten worden bewaard en welke producten moeten worden uitgefaseerd. Prijzen worden gebruikt om een ​​grote barrière tussen verschillende producten te creëren, en duurdere producten zijn meestal gerechtvaardigd op basis van bepaalde ingrediënten.