Wat is een productlijn?
A productlijn verwijst naar een aantal producten die gerelateerd zijn en ontwikkeld door dezelfde fabrikant. Productlijnen mogen niet worden verward met productbundeling, die verschillende items combineert in één type product. Items binnen een productlijn delen over het algemeen hetzelfde basisthema, en met behulp van een succesvol marketingplan kunnen deze producten volledig effectief zijn.
Vaak bevat een productlijn verschillende producten die aan het publiek worden aangeboden tegen verschillende prijspunten. Op deze manier kan een fabrikant of bedrijf ervoor zorgen dat alle producten binnen een lijn door allerlei mensen worden gekocht. Productlijnverlenging verwijst naar aanvullende producten die kunnen worden toegevoegd aan een huidige productlijn.
Meestal worden productextensies in het publiek geïntroduceerd om concurrenten af te weren. Door producten te maken die overeenkomen met andere, concurrerende producten, kunnen fabrikanten klanten geïnteresseerd houden in een product dat ze bekend zijn. Sinds de meesteMensen kopen merken die ze kennen, deze zelfde consumenten kopen eerder een nieuw product van een merk waar ze zich prettig bij voelen in plaats van een product te kopen bij een onbekend merk.
Marketeers creëren doelmarkten op basis van leeftijdsgroepen, geografische locaties en etniciteit. Doelmarkten verwijzen naar een groep, of groepen, van mensen die waarschijnlijk één product zullen kopen. Dus hoewel producten mogelijk gerelateerd zijn, kunnen sommige producten er anders uitzien, anders ruiken en zelfs niet gerelateerd lijken om verschillende soorten mensen aan te spreken.
Bijvoorbeeld, veel fabrikanten van luchtverfrissers bieden een verscheidenheid aan producten, variërend van vlamloze kaarsen, gericht op ouders met jonge kinderen; Voor eenvoudige aerosol -luchtverfrissers, gericht op consumenten die niet veel geld willen uitgeven aan een luchtverfrisser. Hoewel deze producten gerelateerd zijn, zijn ze enorm verschillend.
CLEArly, veel strategie gaat naar de marketing van verschillende producten. Marketeers moeten te allen tijde op de hoogte zijn van concurrentie om fabrikanten te adviseren over nieuwe producten die aan een bestaande productlijn moeten worden toegevoegd. Bovendien moet een marketingbureau op de hoogte zijn van die producten die verkopen, en die die impopulair blijven.
Door het verzamelen van statistische gegevens kunnen marketeers effectief bepalen welke producten binnen een productlijn moeten worden bewaard en welke producten moeten worden afgebouwd. Prijzen worden gebruikt om een grote barrière tussen verschillende producten te creëren, en duurdere producten worden meestal gerechtvaardigd op basis van bepaalde ingrediënten.