Hvad er en produktlinie?
En produktlinie henviser til et antal produkter, der er relateret og udviklet af den samme producent. Produktlinier må ikke forveksles med produktbundtning, der kombinerer forskellige genstande til en produkttype. Varer inden for en produktlinje deler generelt det samme grundlæggende tema, og ved hjælp af en vellykket markedsføringsplan kan disse produkter være helt effektive.
Ofte inkluderer en produktlinje forskellige produkter, der tilbydes offentligheden til forskellige prispoint. På denne måde kan en producent eller virksomhed sikre, at alle produkter inden for en linje købes af alle slags mennesker. Produktlinieudvidelse henviser til eventuelle yderligere produkter, der kan føjes til en nuværende produktlinje.
Det meste af tiden introduceres produktudvidelser til offentligheden for at afværge konkurrenter. Ved at skabe produkter, der matcher andre, konkurrencedygtige produkter, er producenterne i stand til at holde kunder interesseret i et produkt, som de er bekendt med. Da de fleste køber mærker, som de kender, er det mere sandsynligt, at de samme forbrugere køber et nyt produkt fra et mærke, som de er komfortable med snarere end at købe et produkt fra et ukendt brand.
Marketingfolk skaber målmarkeder baseret på aldersgrupper, geografiske placeringer og etnicitet. Målmarkeder refererer til en gruppe eller grupper af mennesker, der sandsynligvis vil købe et produkt. Selv om produkter muligvis er relaterede, kan nogle produkter se anderledes ud, lugte anderledes og endda se upåvirket ud for at appellere til forskellige typer mennesker.
F.eks. Tilbyder mange luftfriskereproducenter en række produkter, der spænder fra brandløse lys, der er målrettet mod forældre med små børn; til enkle aerosolluftfriskere, målrettet mod forbrugere, der ikke ønsker at bruge en masse penge på en luftfrisker. Mens disse produkter er beslægtede, er de meget forskellige.
Det er klart, at en hel del strategi går til markedsføring af forskellige produkter. Marketingfolk skal altid være opmærksomme på konkurrence for at rådgive producenterne om nye produkter, der skal føjes til en eksisterende produktlinie. Derudover skal et marketingbureau være opmærksom på de produkter, der sælger, og dem, der forbliver upopulære.
Gennem indsamlingen af statistiske data kan marketingfolk effektivt bestemme, hvilke produkter der skal holdes inden for en produktlinje, og hvilke produkter, der skal udfases. Priser bruges til at skabe en stor barriere mellem forskellige produkter, og produkter med højere priser er normalt berettigede baseret på visse ingredienser.