Hva er en produktlinje?

En produktlinje refererer til et antall produkter som er relatert og utviklet av samme produsent. Produktlinjer er ikke å forveksle med produktbunting, som kombinerer forskjellige elementer til en type produkt. Elementer innenfor en produktlinje har vanligvis det samme grunnleggende temaet, og ved hjelp av en vellykket markedsføringsplan kan disse produktene være helt effektive.

Ofte inkluderer en produktserie forskjellige produkter som tilbys publikum til varierende prispunkter. På denne måten kan en produsent eller selskap sikre at alle produkter innenfor en linje blir kjøpt av alle slags mennesker. Produktlinjeutvidelse refererer til eventuelle tilleggsprodukter som kan legges til en gjeldende produktlinje.

Det meste av tiden blir produktutvidelser introdusert for publikum for å avverge konkurrenter. Ved å lage produkter som samsvarer med andre konkurrerende produkter, kan produsentene holde kundene interessert i et produkt de er kjent med. Siden de fleste kjøper merker som de kjenner, er det mer sannsynlig at de samme forbrukerne kjøper et nytt produkt fra et merke de er komfortable med i stedet for å kjøpe et produkt fra et ukjent merke.

Markedsførere skaper målmarkeder basert på aldersgrupper, geografiske steder og etnisitet. Målmarkeder refererer til en gruppe eller grupper mennesker som sannsynligvis vil kjøpe ett produkt. Selv om produkter kan være relatert, kan noen produkter se annerledes ut, lukte annerledes og til og med virke uten tilknytning for å appellere til forskjellige typer mennesker.

For eksempel tilbyr mange luftfriskereprodusenter en rekke produkter som spenner fra flammeløse lys, rettet mot foreldre med små barn; til enkle aerosolluftsfriskere, rettet mot forbrukere som ikke vil bruke mye penger på en luftfriskere. Mens disse produktene er relatert, er de veldig forskjellige.

Det er klart, en god del strategi går ut på markedsføring av forskjellige produkter. Markedsførere må være klar over konkurranse til enhver tid for å gi råd til produsenter om nye produkter som bør legges til en eksisterende produktserie. I tillegg bør et markedsføringsbyrå være oppmerksom på de produktene som selger, og de som forblir upopulære.

Gjennom innsamling av statistiske data kan markedsførere effektivt bestemme hvilke produkter som skal holdes innenfor en produktserie, og hvilke produkter som skal utfases. Prisfastsettelse brukes til å skape en stor barriere mellom forskjellige produkter, og priset med produkter er vanligvis rettferdiggjort basert på visse ingredienser.