Vad är en produktlinje?
En produktlinje avser ett antal produkter som är relaterade och utvecklade av samma tillverkare. Produktlinjer kan inte förväxlas med produktpaket, som kombinerar olika artiklar till en typ av produkt. Objekt inom en produktlinje delar vanligtvis samma grundtema, och med hjälp av en framgångsrik marknadsföringsplan kan dessa produkter vara helt effektiva.
Ofta innehåller en produktlinje olika produkter som erbjuds allmänheten till olika prispunkter. På detta sätt kan en tillverkare eller företag se till att alla produkter inom en linje köps av alla typer av människor. Produktlinjeförlängning avser eventuella ytterligare produkter som kan läggas till en aktuell produktlinje.
För det mesta introduceras produktförlängningar för allmänheten för att avvärja konkurrenter. Genom att skapa produkter som matchar andra konkurrenskraftiga produkter kan tillverkare hålla kunder intresserade av en produkt som de är bekanta med. Eftersom de flesta köper märken som de känner, är det mycket troligt att samma konsumenter köper en ny produkt från ett märke som de är bekväma med snarare än att köpa en produkt från ett okänt märke.
Marknadsförare skapar målmarknader baserade på åldersgrupper, geografiska platser och etnicitet. Målmarknader avser en grupp eller grupper av personer som sannolikt kommer att köpa en produkt. Så även om produkter kan vara relaterade kan vissa produkter se annorlunda ut, luktar annorlunda och till och med verka oberoende för att tilltala olika typer av människor.
Till exempel erbjuder många tillverkare av luftfräschare en mängd olika produkter från flamlösa ljus, riktade till föräldrar med små barn; till enkla aerosolluftfräschare, riktade till konsumenter som inte vill spendera mycket pengar på en luftfräschare. Medan dessa produkter är relaterade, är de väldigt olika.
Det är uppenbart att en hel del strategi går att marknadsföra olika produkter. Marknadsförare måste alltid vara medvetna om konkurrens för att ge råd till tillverkarna om nya produkter som bör läggas till en befintlig produktlinje. Dessutom bör ett marknadsföringsbyrå vara medveten om de produkter som säljer och de som förblir opopulära.
Genom insamling av statistiska uppgifter kan marknadsförare effektivt bestämma vilka produkter som ska hållas inom en produktlinje och vilka produkter som ska fasas ut. Prissättning används för att skapa en stor barriär mellan olika produkter, och högre priser är vanligtvis motiverade baserat på vissa ingredienser.