Co to jest linia produktów?
Linia produktów odnosi się do szeregu produktów powiązanych i opracowanych przez tego samego producenta. Linii produktów nie należy mylić z pakietowaniem produktów, które łączą różne produkty w jeden rodzaj produktu. Produkty w ramach linii produktów mają ogólnie ten sam podstawowy motyw i przy pomocy udanego planu marketingowego produkty te mogą być całkowicie skuteczne.
Często linia produktów obejmuje różne produkty, które są oferowane publicznie w różnych punktach cenowych. W ten sposób producent lub firma może zapewnić, że wszystkie produkty w ramach linii zostaną zakupione przez wszelkiego rodzaju osoby. Rozszerzenie linii produktów odnosi się do wszelkich dodatkowych produktów, które można dodać do bieżącej linii produktów.
W większości przypadków rozszerzenia produktów są wprowadzane do wiadomości publicznej, aby odeprzeć konkurencję. Tworząc produkty pasujące do innych konkurencyjnych produktów, producenci są w stanie utrzymać zainteresowanie klientów produktem, który znają. Ponieważ większość ludzi kupuje znane marki, ci sami konsumenci są bardziej skłonni do zakupu nowego produktu od marki, z którą są im wygodniej, niż do zakupu produktu nieznanej marki.
Marketerzy tworzą rynki docelowe na podstawie grup wiekowych, lokalizacji geograficznych i pochodzenia etnicznego. Rynki docelowe odnoszą się do grupy lub grup osób, które prawdopodobnie kupią jeden produkt. Tak więc, mimo że produkty mogą być powiązane, niektóre produkty mogą wyglądać inaczej, pachnieć inaczej, a nawet wydawać się niepowiązane, aby odwoływać się do różnych rodzajów ludzi.
Na przykład wielu producentów odświeżaczy powietrza oferuje różnorodne produkty, od bezpłomieniowych świec, skierowanych do rodziców z małymi dziećmi; do prostych odświeżaczy powietrza w aerozolu, skierowanych do konsumentów, którzy nie chcą wydawać dużo pieniędzy na odświeżacz powietrza. Chociaż produkty te są powiązane, są one bardzo różne.
Oczywiście wiele strategii dotyczy marketingu różnych produktów. Marketerzy muszą być świadomi konkurencji przez cały czas, aby doradzać producentom w sprawie nowych produktów, które należy dodać do istniejącej linii produktów. Ponadto agencja marketingowa powinna być świadoma tych produktów, które sprzedają, i tych, które pozostają niepopularne.
Poprzez gromadzenie danych statystycznych marketerzy mogą skutecznie określić, które produkty powinny być przechowywane w ramach linii produktów, a które produkty należy wycofać. Ceny są stosowane w celu stworzenia dużej bariery między różnymi produktami, a produkty droższe są zwykle uzasadnione na podstawie niektórych składników.