Wat is een blockbuster -medicijn?

Een blockbuster -medicijn is een medicijn dat elk jaar meer dan $ 1 miljard US dollar (USD) aan inkomsten genereert.Vanaf 2011 zijn er ongeveer een dozijn van deze medicijnen op de markt, een mix van recept en vrij verkrijgbare medicijnen.Drie factoren bepalen of een nieuw medicijn een blockbuster -medicijn wordt: behoefte door de bevolking, marketing voor het publiek en marketing voor artsen.Zolang aan deze aandoeningen wordt voldaan, kan een farmaceutisch bedrijf grote inkomsten verwachten totdat het patent voor het medicijn op is.

In 2011 zijn de drie geneesmiddelen die de meeste inkomsten produceren atorvastatine, clopidogrel en enoxaparine.Atorvastatine, ook bekend als Lipitor, behandelt hoog cholesterol.Clopidogrel, ook bekend als Plavix, is een antiplatlet -middel dat ook wordt gebruikt om hoog cholesterol te behandelen.Enoxaparine, ook bekend als Lovenox, is een anticoagulans dat wordt gebruikt om bloedstolsels te behandelen.Hoewel deze medicijnen worden geproduceerd door verschillende farmaceutische bedrijven, maken drie overeenkomsten elk een blockbuster -medicijn.

Een populaties die een medicijn nodig hebben, is de primaire factor bij het feit of een nieuw medicijn een blockbuster -medicijn wordt.De drie bovengenoemde medicijnen voldoen aan allemaal een behoefte.Naarmate obesitas en type twee diabetes stijgen in de ontwikkelde wereld, ontwikkelen secundaire aandoeningen zoals hoog cholesterol en coronaire hartziekten zich ook.Elk van deze drie geneesmiddelen wordt gebruikt bij de behandeling van deze aandoeningen.Aangezien de eerste een van de grootste consumenten van receptmedicatie ter wereld is, gebruiken farmaceutische bedrijven televisie- en printadvertenties op dezelfde manier als andere bedrijven die een product verkopen.Advertenties proberen niet alleen individuen te overtuigen dat ze hun toestand moeten behandelen, maar dat ze ook de specifieke medicatie nodig hebben die de advertentie probeert te verkopen.Deze advertenties hebben enorme inkomsten opgeleverd voor farmaceutische bedrijven;Het aantal blockbuster -medicijnen zou veel minder zijn als deze advertenties niet zouden bestaan.

De laatste stap in het creëren van een blockbuster -medicijn is direct de marketing van nieuwe medicijnen voor artsen en andere medische processies.Farmaceutische verkoopvertegenwoordigers bezoeken particuliere praktijken, ziekenhuizen en verpleeghuizen om de nieuwste producten van hun bedrijf te verkopen.Na een ontmoeting met artsen en verpleegkundigen, laten vertegenwoordigers meestal monsters achter die artsen aan hun patiënten kunnen geven.Het doel is dat nadat de patiënt het gratis monster van medicatie gebruikt, hij of zij de medicatie zal blijven gebruiken.

Naast het verhogen van de inkomsten, ondernemen farmaceutische bedrijven deze agressieve marketingtechnieken om een andere reden.Als een nieuw medicijn een blockbuster -medicijn wordt, heeft het farmaceutische bedrijf dat het produceert ongeveer een decennium voordat het patent verloopt.Na dat punt kunnen andere bedrijven een generieke versie van het medicijn produceren en voor minder verkopen.Aangezien farmaceutische bedrijven weten dat hun winst op een blockbuster -medicijn uiteindelijk zal dalen, is hun doel om zoveel mogelijk van het medicijn te verkopen als ze kunnen in de beschikbare tijd.