Was ist ein Blockbuster -Medikament?
Ein Blockbuster -Arzneimittel ist ein Medikament, das jedes Jahr mehr als 1 Milliarde US -Dollar in US -Dollar (USD) um Einnahmen erzielt. Ab 2011 gibt es ungefähr ein Dutzend dieser Medikamente auf dem Markt, eine Mischung aus Rezept und rezeptfreie Medikamente. Drei Faktoren bestimmen, ob ein neues Medikament zu einem Blockbuster -Medikament wird: Bedarf durch die Bevölkerung, Vermarktung der Öffentlichkeit und Marketing für Ärzte. Solange diese Bedingungen erfüllt sind, kann ein Pharmaunternehmen große Einnahmen erwarten, bis sein Patent für das Arzneimittel abgelaufen ist. Atorvastatin, auch bekannt als Lipitor, behandelt hohem Cholesterinspiegel. Clopidogrel, auch als Plavix bekannt, ist ein Antiplet -Mittel zur Behandlung von hohem Cholesterinspiegel. Enoxaparin, auch als Lovenox bekannt, ist ein Antikoagulans zur Behandlung von Blutgerinnseln. Obwohl diese Medikamente von verschiedenen Pharmaunternehmen hergestellt werden, machen drei Gemeinsamkeiten jeweils ein Blockbuster -Medikament.
Das Bedürfnis einer Population nach einem Medikament ist der Hauptfaktor, ob ein neues Medikament zu einem Blockbuster -Medikament wird oder nicht. Die drei vorliegenden Medikamente erfüllen einen Bedarf. Mit zunehmendem Diabetes von Fettleibigkeit und Typ. Jede dieser drei Medikamente wird bei der Behandlung dieser Erkrankungen angewendet. Der Erfolg einer Droge hängt jedoch viel mehr als von seinem Bedürfnis durch die Gesellschaft ab.
Direkt-zu-Consumer (DTC) -Marketing von verschreibungspflichtigen Medikamenten ist nur in den USA und Neuseeland legal. Als ersterer zu den größten Verbrauchern von verschreibungspflichtigen Medikamenten der Welt verwenden Pharmaunternehmen Fernseh- und Druckanzeigen auf die gleiche Weise wie andere Unternehmen, die ein Produkt verkaufen. Anzeigen versuchen nicht nur, Personen davon zu überzeugen, dass sie ihren Zustand behandeln müssen, sondern auch, dass sie aIch brauche die spezifischen Medikamente, die die Werbung verkauft. Diese Anzeigen haben enorme Einnahmen für Pharmaunternehmen erzielt. Die Anzahl der Blockbuster -Medikamente wäre viel weniger, wenn diese Anzeigen nicht vorhanden würden.
Der letzte Schritt bei der Schaffung eines Blockbuster -Medikaments ist die direkte Vermarktung neuer Medikamente für Ärzte und andere medizinische Prozessionals. Pharmazeutische Vertriebsmitarbeiter besuchen Privatpraktiken, Krankenhäuser und Pflegeheime, um die neuesten Produkte ihres Unternehmens zu verkaufen. Nach dem Treffen mit Ärzten und Krankenschwestern verlassen Vertreter normalerweise Proben, die Ärzte ihren Patienten geben können. Das Ziel ist, dass der Patient die freie Medikamentenprobe verwendet hat, das Medikament weiterhin verwendet.
Neben der Steigerung der Einnahmen führen Pharmaunternehmen diese aggressiven Marketing -Techniken aus einem anderen Grund durch. Wenn ein neues Medikament zu einem Blockbuster -Medikament wird, hat das Pharmaunternehmen, das es produziert, ungefähr ein Jahrzehnt zuvorE Patent läuft ab. Danach können andere Unternehmen eine generische Version des Arzneimittels produzieren und für weniger verkaufen. Wie Pharmaunternehmen wissen, dass ihre Gewinne an einem Blockbuster -Medikament irgendwann fallen werden, ist es ihr Ziel, in der verfügbaren Zeit so viel von dem Medikament wie möglich zu verkaufen.