Hvad er et blockbuster -stof?

Et blockbuster -lægemiddel er et lægemiddel, der genererer mere end 1 milliard dollars dollars (USD) i omsætning hvert år.Fra 2011 er der omtrent et dusin af disse lægemidler på markedet, en blanding af recept og medicin, der ikke er købt.Tre faktorer bestemmer, om en ny medicin vil blive et blockbuster -lægemiddel: behov for befolkningen, markedsføring til offentligheden og markedsføring til læger.Så længe disse betingelser er opfyldt, kan et farmaceutisk selskab forvente store indtægter, indtil dets patent på lægemidlet løber ud. I 2011 er de tre lægemidler, der producerer mest indtægter, atorvastatin, clopidogrel og enoxaparin.Atorvastatin, også kendt som Lipitor, behandler højt kolesteroltal.Clopidogrel, også kendt som Plavix, er et antiplatletmiddel, der også bruges til at behandle højt kolesterol.Enoxaparin, også kendt som Lovenox, er et antikoagulant, der bruges til behandling af blodpropper.Selvom disse medicin er produceret af forskellige farmaceutiske virksomheder, gør tre fællesskaber hver til et blockbuster -lægemiddel.

Et befolkningsbehov for et lægemiddel er den primære faktor for, hvorvidt et nyt lægemiddel vil blive et blockbuster -lægemiddel.De tre medicin, der er anført ovenfor, udfylder et behov.Efterhånden som fedme og type to diabetes stiger i den udviklede verden, udvikler sekundære forhold såsom højt kolesteroltal og koronar hjertesygdom også.Hver af disse tre lægemidler bruges til behandling af disse tilstande.Succesen med et lægemiddel afhænger dog af meget mere end dets behov af samfundet.

Direct-to-Consumer (DTC) markedsføring af receptpligtig medicin er kun lovlig i USA og New Zealand.Da førstnævnte er en af de største forbrugere af receptpligtig medicin i verden, bruger farmaceutiske virksomheder tv- og printannoncer på samme måde som andre virksomheder, der sælger et produkt.Annoncer forsøger ikke kun at overbevise enkeltpersoner om, at de har brug for at behandle deres tilstand, men at de også har brug for den specifikke medicin, som reklamen forsøger at sælge.Disse reklamer har skabt enorme indtægter for farmaceutiske virksomheder;Antallet af blockbuster -lægemidler ville være meget færre, hvis disse annoncer ikke eksisterede.

Det sidste trin i at skabe et blockbuster -lægemiddel er direkte markedsføring af nye lægemidler til læger og andre medicinske processionals.Farmaceutiske salgsrepræsentanter besøger privat praksis, hospitaler og plejehjem for at sælge deres seneste produkter.Efter mødet med læger og sygeplejersker forlader repræsentanter normalt prøver, som læger kan give til deres patienter.Målet er, at efter at patienten bruger den gratis prøve af medicin, vil han eller hun fortsætte med at bruge medicinen.

Udover at øge indtægterne påtager farmaceutiske virksomheder disse aggressive marketingteknikker af en anden grund.Hvis en ny medicin bliver et blockbuster -lægemiddel, har det farmaceutiske selskab, der producerer det, omtrent et årti, før patentet udløber.Efter dette punkt kan andre virksomheder producere en generisk version af stoffet og sælge den for mindre.Da farmaceutiske virksomheder ved, at deres overskud på et blockbuster -lægemiddel til sidst vil falde, er deres mål at sælge så meget af stoffet, som de kan på det tilgængelige tidspunkt.