Hva er et merkebilde?

Merkebildet refererer til hvordan et marked som helhet ser på et gitt selskap eller produkt. Mange selskaper prøver å skape et sterkt merke som folk identifiserer seg med et gitt produkt. Noen av de beste eksemplene på dette inkluderer Xerox, hvis navn er blitt synonymt med å lage en kopi, og Kleenex, hvis navn har blitt betytt som "vev" generelt.

I tillegg til å ønske å skape merkevare anerkjennelse generelt, ønsker de fleste selskaper også at deres produkt eller selskap skal ha et spesifikt bilde eller blir sett på på en bestemt måte. Dette merkevarebildet kan forme hvordan de gir ut et produkt, hvilken type produkt de har gitt ut, hvilken type reklame de gjør, og hvilken type kunder de har tilgang til.

For eksempel kan et selskap bestemme at det ønsker å ha et merkebilde som et luksusmerke. I slike tilfeller vil det imøtekomme et high end-marked. Produktene ville bli priset til et dyrt prispunkt, det ville kun annonsere i high end-magasiner, og det ville bare bli solgt i butikker eller high end-butikker, ikke på rabattlager eller utsalgssteder. Rolex-klokker har for eksempel gjort en god jobb med å skape et bilde som et high end og dyrt merke, og som slike mennesker vil betale en premie for å kjøpe disse klokkene på grunn av hva de står for.

Et annet selskap kan ta en annen taktikk og bestemme at de ønsker å fremheve verdi som merkevarebilde. Wal-Mart, for eksempel, lover at kundene kan "spare penger og leve bedre." Den prøver ikke å skape et luksusbilde, men prøver i stedet å posisjonere seg som et alternativ for den budsjettbevisste familien.

Å velge merkevarebilde er veldig viktig for et selskap, slik at bedriftsinstansen kan målrette markedet riktig. Å velge for mange forskjellige bilder eller prøve å representere for mange forskjellige ting kan skape et problem for et selskap. For eksempel, hvis selskapet prøver å målrette seg selv som både en luksuriøs vare og som et rabattmerke, vil det ikke ha en tydelig markedsføringsstrategi. Siden det ikke ville være noe målmarked for et slikt produkt siden luksusmarkedet ikke vil ha en rabattvare og rabattmarkedet ikke vil betale luksuspriser, kan produktet finne seg en svikt som et resultat av det forvirrede bildet det var å presentere for kundene.