브랜드 이미지 란 무엇입니까?

브랜드 이미지는 시장이 특정 회사 나 제품을 전체적으로 보는 방식을 나타냅니다. 많은 회사에서 사람들이 특정 제품으로 식별하는 강력한 브랜드를 만들려고합니다. 이것의 가장 좋은 예 중 일부는 이름이 사본을 만드는 것과 동의어가 된 Xerox와 이름이 일반적으로 "조직"을 의미하는 Kleenex입니다.

일반적으로 브랜드 인지도를 높이고 자하는 것 외에도 대부분의 회사는 제품이나 회사가 특정 이미지를 가지거나 특정 방식으로 바라보기를 원합니다. 이 브랜드 이미지는 제품 출시 방법, 출시 한 제품 유형, 광고 유형 및 고객 유형을 구체화 할 수 있습니다.

예를 들어, 회사는 브랜드 이미지를 고급 브랜드로 갖기를 원할 수 있습니다. 그러한 경우에는 고급 시장에 적합합니다. 이 제품은 고가의 가격대로 가격이 책정되고 고급 잡지에서만 광고되며 할인 창고 상점이나 매장 위치가 아닌 부티크 또는 고급 상점에서만 판매됩니다. 예를 들어 롤렉스 시계는 고가의 고가의 브랜드로 이미지를 만드는 데 큰 도움이되었으며, 사람들은 시계의 품질을 높이기 위해 프리미엄을 지불합니다.

다른 회사는 다른 전략을 택하여 브랜드 이미지로 가치를 강조하고 싶다고 결정할 수 있습니다. 예를 들어 월마트는 고객이 "돈을 절약하고 더 잘 살 수있다"고 약속합니다. 사치스러운 이미지를 만드는 것이 아니라 예산을 의식하는 가족을위한 옵션으로 자리 매김하려고합니다.

회사는 브랜드 이미지를 선택하는 것이 매우 중요하므로 기업이 해당 시장을 적절하게 타겟팅 할 수 있습니다. 너무 많은 다른 이미지를 선택하거나 너무 많은 다른 것을 표현하려고하면 회사에 문제가 발생할 수 있습니다. 예를 들어, 회사가 명품 아이템과 할인 브랜드 둘 다를 목표로하려고 시도하는 경우 명확한 마케팅 전략이 없습니다. 명품 시장은 할인 품목을 원하지 않고 할인 시장은 명품 가격을 지불하고 싶지 않기 때문에 그러한 제품에 대한 목표 시장이 없기 때문에 제품이 흐릿한 이미지로 인해 실패했을 수 있습니다. 고객에게 선물하고있었습니다.