브랜드 이미지는 무엇입니까?

브랜드 이미지는 시장이 주어진 회사 나 제품을 전체적으로 볼 수있는 방식을 나타냅니다. 많은 회사들이 사람들이 주어진 제품으로 식별하는 강력한 브랜드를 만들려고합니다. 이것의 가장 좋은 예는 사본 제작과 동의어가 된 Xerox와 일반적으로 "조직"을 의미하는 Kleenex를 포함합니다.

일반적으로 브랜드 인식을 만들고자하는 것 외에도 대부분의 회사는 제품이나 회사가 특정 이미지를 갖거나 특정 방식으로 검토되기를 원합니다. 이 브랜드 이미지는 제품을 출시하는 방법, 출시 된 제품 유형, 광고 유형 및 고객이 제공하는 고객 유형을 형성 할 수 있습니다. 예를 들어

회사는 고급 브랜드로 브랜드 이미지를 갖기를 원한다고 결정할 수 있습니다. 그러한 경우, 그것은 고급 시장을 수용 할 것입니다. 그 제품은 값 비싼 가격대로 가격이 책정 될 것이며, 고급 잡지에서만 광고 할 것이며 부티크 또는 고급 매장에서만 판매 될 것입니다., 할인 창고 상점이나 아울렛 위치가 아닙니다. 예를 들어, 롤렉스 시계는 고급 브랜드로 이미지를 만드는 데 좋은 일을 해왔으며, 이로 인해 사람들은이 시계를 구매하기 위해 프리미엄을 지불 할 것입니다.

다른 회사는 다른 전술을 취하고 브랜드 이미지로 가치를 강조하기를 원한다고 결정할 수 있습니다. 예를 들어 Wal-Mart는 고객이 "돈을 절약하고 더 잘 살 수있다"고 약속합니다. 그것은 럭셔리 이미지를 만들려고하는 것이 아니라 대신 예산 의식 가족을위한 옵션으로 자리 매김하려고 노력하고 있습니다.

브랜드 이미지를 선택하는 것은 회사에 매우 중요하므로 기업 기업이 시장을 적절하게 목표로 삼을 수 있습니다. 너무 많은 이미지를 선택하거나 너무 많은 다른 것을 대표하려고하면 회사에 문제가 생길 수 있습니다. 예를 들어, 회사가 사치품과 D로 스스로를 목표로 삼으려고하는 경우IsCount 브랜드는 명확한 마케팅 전략이 없습니다. 럭셔리 시장이 할인 품목을 원하지 않기 때문에 그러한 제품의 대상 시장은 없기 때문에 할인 시장은 고급 가격을 지불하고 싶지 않을 것이기 때문에 고객에게 제시 한 혼란스러운 이미지의 결과로 제품이 실패 할 수 있습니다.