Hva er forbrukeretnosentrisme?

Forbrukeretnosentrisme er et psykologisk begrep som refererer til individer som mener at landets produkter er overlegne de i andre land. Dette konseptet beskriver også forbrukere i ett land og tenker at å kjøpe produkter i andre land er umoralsk eller upassende fordi det er upatriotisk å gjøre det. Det er en vanlig tro blant grupper som viser tegn på forbrukeretnosentrisme at å kjøpe utenlandske produkter betyr ikke å støtte økonomien og hjemlandet i hjemlandet.

Bedrifter studerer ofte forbrukeretnosentrisme for å utvikle strategiske markedsføringsplaner for å komme inn i nye utenlandske markeder. Ved å forstå holdningene og troen til de utenlandske forbrukerne, kan en virksomhet bedre posisjonere seg til å komme over i et mer positivt lys. For eksempel betyr en virksomhet som kommer inn i et marked som viser forbrukeretnosentrisme, å inkludere i sine annonser som kjøper fra dem betyr å støtte landet sitt fordi virksomheten har lokalt kontorS ansetter naboene.

Kjennetegn på land med forbrukeretnosentrisme inkluderer skepsis til utenlandske varer, sterk patriotisme og høy tilgjengelighet av innenlandske merkevarer. Hvis forbrukere mener at utenlandske varer generelt er dårligere enn sine egne hjemmevarer, vil de ha mindre sannsynlighet for å støtte utenlandske merker. Disse forbrukerne er også klar over økonomiske forhold og ønsker å støtte lokale jobber og bedrifter ved ikke å kjøpe varer som vil ta pengene sine utenfor landet. Hvis det ikke er noen lokale merker som tilfredsstiller et behov, vil forbrukerne kjøpe utenlandske varer til deres behov er oppfylt lokalt.

Typene land som sannsynligvis vil utvikle forbrukerens etnosentrisme inkluderer små land med fiendskap mot større land, land med lave nivåer av eksponering for andre kulturer og de med lave nivåer av innenlandske alternativer. Små land som har ExpeRisinerte sliter med utenfor land gjennom politiske, militære og sosiale hendelser, for eksempel, er mer sannsynlig å føre de negative følelsene til markedet når det er på tide å kjøpe. I tillegg, hvis et land er mer isolert uten mye eksponering for andre kulturer, vil det være mer skeptisk og mindre sannsynlig å kjøpe merker utenfor. Hvis folk føler at de ikke har noe annet valg enn å kjøpe det utenlandske beste, siden det ikke er tilgjengelig lokalt, vil de imidlertid motvillig gjøre det.

Basert på den generelle teorien om etnosentrisme, er forbrukeretnosentrisme spesifikk for forbrukere i et bestemt land. Etnosentrisme refererer til generelle grupper av mennesker, der det er en "i gruppe" og en "out-gruppe." Når det gjelder forbrukeretnosentrisme, er "i gruppen" hjemlandet og "out-group" er fremmede land. I 1987 anerkjente Terence Shimp og Subhash Sharma først forbrukeretnosentrisme og opprettet Cetscale for å måle nivåene i forskjellige tellerries.