消費者の民族中心主義とは何ですか？

消費者の民族中心主義は、自国の製品が他の国の製品よりも優れていると信じる個人を指す心理的概念です。また、この概念は、ある国の消費者が、他の国で製品を購入することは不道徳または不適切であると考えていると考えています。消費者の民族中心主義の兆候を示すグループの間では、外国製の製品を購入することは、母国の経済と雇用市場を支援しないことを意味するということです。

企業は、多くの場合、消費者の民族中心主義を研究して、新しい外国市場に参入するための戦略的マーケティング計画を策定します。外国の消費者の態度と信念を理解することにより、ビジネスはより積極的な観点から出会うために自分自身をよりよく位置付けることができます。たとえば、消費者の民族中心主義を示す市場に参入するビジネスは、彼らから購入することは、ビジネスが地元のオフィスを持っているため、彼らの国を支援することを意味する広告に含めたいと思うかもしれません。s隣人を雇用しています。

消費者の民族中心主義を持つ国の特徴には、外国財の懐疑論、強力な愛国心、国内ブランドの高利用可能性が含まれます。消費者は、外国の商品が一般的に自分の家庭用品よりも劣っていると信じている場合、外国のブランドをサポートする可能性が低くなります。また、これらの消費者は経済状況を認識しており、国外でお金を稼ぐアイテムを購入しないことで地元の仕事や企業を支援したいと考えています。ニーズを満たすための地元のブランドがない場合、消費者は地元でニーズが満たされるまで外国商品を購入します。

消費者の民族中心主義を発症する可能性が高い国の種類には、大規模な国、他の文化への暴露レベルが低い国、国内の代替レベルが低い国に対する敵意のある小国が含まれます。経験した小国たとえば、政治的、軍事的、社会的出来事を通じて、外国との闘争は、購入する時が来たときにこれらの否定的な感情を市場に運ぶ可能性が高くなります。さらに、他の文化にあまり触れることなく、国がより孤立している場合、より懐疑的で、外部ブランドを購入する可能性が低くなります。しかし、地元では利用できないため、外国の財を購入する以外に選択肢がないと思われる場合、彼らはしぶしぶそうします。

民族中心主義の一般的な理論に基づいて、消費者の民族中心主義は特定の国の消費者に固有のものです。民族中心主義とは、一般的な人々のグループを指し、「グループ内」と「グループ外」があります。消費者の民族中心主義の観点から、「グループ内」は母国であり、「グループ外」は外国です。 1987年、Terence ShimpとSubhash Sharmaは最初に消費者の民族中心主義を認識し、さまざまなカウントでそのレベルを測定するためにセットスケールを作成しましたRies