소비자 민족주의 란 무엇인가?

소비자 민족 중심주의는 국가의 제품이 다른 국가의 제품보다 우수하다고 믿는 개인을 나타내는 심리적 개념입니다. 이 개념은 또한 다른 국가에서 제품을 구매하는 것이 비애 국적이므로 부도덕하거나 부적절하다고 생각하는 한 국가의 소비자를 설명합니다. 외 국민 제품을 구매한다는 것은 자국의 경제와 고용 시장을지지하지 않는다는 것을 의미하는 소비자 윤리 중심의 조짐을 보이는 그룹들 사이에 공통된 믿음입니다.

기업들은 종종 새로운 민족 시장 진출을위한 전략적 마케팅 계획을 개발하기 위해 소비자 민족 중심주의를 연구합니다. 외국 소비자의 태도와 신념을 이해함으로써 비즈니스는보다 긍정적 인 시각으로 맞서게 될 수 있습니다. 예를 들어, 소비자 민족주의를 보여주는 시장에 진입하는 사업체는 사업체가 이웃을 고용하는 지역 사무소를 가지고 있기 때문에 그들의 국가로부터의 구매를 의미한다는 것을 광고에 포함시키고 싶을 수 있습니다.

소비 민중 심주의 국가의 특징은 외국 상품에 대한 회의론, 강한 애국심 및 국내 브랜드의 높은 가용성을 포함합니다. 소비자가 외국 제품이 일반적으로 자신의 가정 제품보다 열등하다고 생각하면 외국 브랜드를 지원할 가능성이 줄어 듭니다. 이 소비자들은 또한 경제 상황을 알고 있으며 해외에서 돈을 가져갈 물건을 사지 않음으로써 지역 일자리와 사업을 지원하고자합니다. 요구를 충족시킬 현지 브랜드가 없다면, 소비자는 그들의 요구가 현지에서 충족 될 때까지 외국 상품을 구매할 것입니다.

소비자 민족 중심주의를 개발할 가능성이있는 국가의 유형에는 대국에 대한 적개심이있는 작은 국가, 다른 문화에 대한 노출 수준이 낮은 국가 및 국내 대안이 낮은 국가가 포함됩니다. 예를 들어 정치, 군사 및 사교 행사를 통해 외부 국가와의 투쟁을 경험 한 소규모 국가는 구매할 때 부정적인 감정을 시장에 전달할 가능성이 높습니다. 또한 다른 문화에 많이 노출되지 않고 국가가 더 고립되어 있으면 회의 론적이며 외부 브랜드를 구입할 가능성이 줄어 듭니다. 그러나 사람들이 현지에서 구할 수 없어 외국 상품을 구매하는 것 외에 다른 선택의 여지가 없다고 느끼면 마지 못해 그렇게 할 것입니다.

민족 중심주의의 일반 이론에 근거하여, 소비자 민족 중심주의는 특정 국가의 소비자에 따라 다릅니다. 민족 중심주의는 "그룹 내"및 "그룹 외"가있는 일반 사람들 그룹을 말합니다. 소비자 민중주의 측면에서 "그룹 내"는 본국이고 "그룹 외"는 외국입니다. 1987 년 Terence Shimp와 Subhash Sharma는 처음으로 소비자 민족주의를 인정하고 여러 국가의 수준을 측정하기 위해 CETSCALE을 만들었습니다.