Hva gjør en produktspesialist?
En produktspesialist er ansvarlig for å administrere et produkt gjennom hele livssyklusen. Mange aspekter av den livssyklusen, inkludert teknisk utvikling, markedsføring og markedsføring, samt å holde seg orientert om produktets konkurranseposisjon er involvert. Produktspesialisten kan gi opplæring til andre ansatte eller leverandører som en del av jobben. Han eller hun kan også utvikle forretningsplaner relatert til utviklingen av produktet og dets vekstpotensial.
På mange måter er produktspesialister et fageksperter. De assimilerer kunnskap angående produktlinjens tekniske spesifikasjoner og funksjoner. Fremtidig utvikling av produktdesign kan falle innenfor rammen av deres arbeidsoppgaver. I tillegg til kunnskap om selve produktet, oppnås samlet kunnskap om produktkategorien og konkurrerende produkter, inkludert erstatninger. Opplæringsmateriell kan utvikles og presenteres for kunder eller leverandører.
Markedsføring og markedsføring av produktlinjen er en viktig del av produktspesialistens jobb. Han eller hun må kunne bestemme hvor produktet befinner seg i livssyklusen. Hvis det er i de tidlige stadiene av introduksjon eller vekst, vil det være nødvendig med et høyere promoteringsarbeid. Distribusjonsstrategier må kanskje evalueres, utvikles eller endres for å best mulig betjene markedets forventede behov.
Ikke bare ser en produktspesialist på den kortsiktige utviklingen av en produktlinje; han eller hun vurderer også den langsiktige utviklingen. Når du formulerer en markedsføringsstrategi, kan det tas hensyn til en forventet nedgang i salget fem år fremover. Potensielle tekniske forbedringer kan inkluderes i den langsiktige strategien, eller det kan være nødvendig å velge forskjellige leverandører for å redusere produksjonskostnadene.
En produktspesialist kan samarbeide med selskapets produksjonssjef eller produksjonsledere for å forutsi produksjonskapasitet. Data om forventet salg i form av enheter, inkludert justeringer for sesongmessige eller salgsfremmende insentiver, vil bli delt for å sikre at lagernivået er tilstrekkelig. En grundig analyse av markedets behov og kjøpsatferdsmønstre ville bli utført for å oppnå denne typen data.
Konkurrentaktivitet overvåkes nøye av produktspesialister. De ønsker å sikre at de reagerer strategisk på tap i markedsandeler og produktkategoristrender, og implementerer endringer i produktstrategiene deretter. Hvis et produkt har nådd slutten av sin livssyklus og er i tilbakegang, kan det hende at distribusjonskanaler må endres for å målrette mot et nisjemarked. Når en stor konkurrent introduserer en produktforbedring, for eksempel ny smakstilsetning, kan produktspesialisten foreslå motrespons hvis vedkommende bestemmer at selskapet har tilstrekkelige ressurser til å gjøre det.