Co robi specjalista ds. Produktu?

Specjalista ds. Produktu jest odpowiedzialny za zarządzanie produktem przez cały jego cykl życia. W grę wchodzi wiele aspektów tego cyklu życia, w tym rozwój techniczny, marketing i promocja, a także informowanie o pozycji konkurencyjnej produktu. Specjalista ds. Produktu może zapewniać szkolenia innym pracownikom lub sprzedawcom w ramach swoich obowiązków zawodowych. Może on także opracowywać biznesplany związane z rozwojem produktu i jego potencjałem wzrostu.

Pod wieloma względami specjaliści ds. Produktów są ekspertami merytorycznymi. Przyswajają wiedzę na temat specyfikacji technicznych i funkcji linii produktów. Przyszły rozwój projektu produktu może wchodzić w zakres ich obowiązków zawodowych. Oprócz wiedzy o samym produkcie, uzyskuje się ogólną znajomość kategorii produktu i produktów konkurencyjnych, w tym substytutów. Materiały szkoleniowe mogą być opracowywane i prezentowane klientom lub sprzedawcom.

Marketing i promocja linii produktów jest istotnym elementem pracy specjalisty ds. Produktu. Musi być w stanie określić, gdzie produkt znajduje się w jego cyklu życia. Jeśli jest na wczesnym etapie wprowadzania lub wzrostu, potrzebny będzie wyższy poziom działań promocyjnych. Strategie dystrybucji mogą wymagać oceny, opracowania lub zmiany w celu jak najlepszego zaspokojenia przewidywanych potrzeb rynku.

Specjalista nie tylko przygląda się krótkoterminowemu rozwojowi linii produktów; on lub ona rozważa również jego długoterminowy rozwój. Przy formułowaniu strategii marketingowej można wziąć pod uwagę przewidywany spadek sprzedaży za pięć lat. Potencjalne udoskonalenia techniczne mogą być uwzględnione w długoterminowej strategii lub może być konieczne wybranie różnych dostawców w celu zmniejszenia kosztów produkcji.

Specjalista ds. Produktu może współpracować z kierownikiem zakładu produkcyjnego lub kierownikiem produkcji w celu prognozowania mocy produkcyjnych. Dane dotyczące oczekiwanej sprzedaży w kategoriach jednostek, w tym korekty dotyczące sezonowości lub bodźców promocyjnych, byłyby udostępniane w celu zapewnienia odpowiedniego poziomu zapasów. W celu uzyskania tego rodzaju danych przeprowadzona zostanie dogłębna analiza potrzeb rynku i wzorców zachowań zakupowych.

Aktywność konkurencji jest dokładnie monitorowana przez specjalistów ds. Produktów. Chcą upewnić się, że strategicznie reagują na straty udziału w rynku i trendy kategorii produktów oraz odpowiednio wdrażają zmiany w swoich strategiach produktowych. Jeśli produkt osiągnął koniec swojego cyklu życia i znajduje się w fazie upadku, kanały dystrybucji mogą wymagać zmiany, aby dotrzeć do niszowego rynku. Gdy główny konkurent wprowadza ulepszenie produktu, takie jak nowy aromat, specjalista ds. Produktów może zaproponować odpowiedź przeciwną, jeśli stwierdzi, że firma ma odpowiednie zasoby, aby to zrobić.