Hva er et konkurransefortrinn?

Konkurransedyktige fordeler er de ressursene som lar en forretningsenhet utvikle og opprettholde en fordel over konkurrenter som produserer lignende varer og tjenester.Konkurransefordelet skiller seg fra den komparative fordelen, ved at fokuset ofte er mer på strategiene og ferdighetene som er involvert, og mindre på ressursene og de endelige produksjonskostnadene.Et konkurransefortrinn kan oppnås ved en strålende PR -strategi, en unik produksjonsmåte eller tillegg av en viss fordel som går utover fordelene som tilbys av lignende produkter på markedet.

Hensikten med å søke et konkurransefortrinn er å etablere selskapet og dets produkter som unikt innenfor det brede spekteret av sammenlignbare varer og tjenester.Ved å gjøre det er selskaper i stand til å opprette en lojal kundebase som vil forbli hos dem selv om driftskostnader gjør det nødvendig å øke enhetsprisen på det aktuelle produktet.For å oppnå dette målet, må produsenten inkludere og utnytte et aspekt av produktet som vil oppbevare og holde oppmerksomheten til forbrukeren.

Et enkelt eksempel på et produkt med et konkurransefortrinn ville være duftende bleker.Det er en rekke selskaper som produserer blekemiddel til hjemmebruk, for eksempel rengjøring og hvitvaskingsklær.Selskaper som fant en måte å legge til en hyggelig duft til produktet, var imidlertid i stand til å tiltrekke forbrukere som ønsket et produkt som både var effektivt og etterlot en mer behagelig aroma.Når de tok det et skritt videre, var noen blekemiddelprodusenter i stand til å lage unike blandinger av dufter og legge til blekemiddelproduktene sine.Dette differensierte dem ytterligere fra konkurrentene, og bidro til å sikre deres andel av forbrukermarkedet.

Sammen med å utvikle en unik fordel for produktet, kan aggressive og tiltalende markedsføringskampanjer bidra til å etablere et selskap og produktlinjen som svært ønskelig.Selv når lignende produkter er like gode eller kanskje enda bedre på kjerneformålet for produktet, oppnås et konkurransefortrinn når offentlig anerkjennelse er høyere.Mange forbrukere vil bare kjøpe produkter de anser for å være merkenavn.Vellykket markedsføring hjelper til med å etablere et produkt som merkenavn og øker dermed sjansene for at forbrukeren vil kjøpe produktet i stedet for en konkurrent.

Konkurransefortrinn er en prosess som trekker på de kollektive ferdighetene, kunnskapene og strategiene til et selskap.Hvis vellykket, vil innsatsen for å oppnå et konkurransefortrinn resultere i et produkt som enkelt blir anerkjent av publikum, har en viss fordel som skiller det fra lignende produkter, og er tilgjengelig til en pris som forbrukeren føler er rettferdig for fordelene som er avledetfra å bruke produktet.