Hvad er en konkurrencefordel?

Konkurrencedygtige fordele er de ressourcer, der giver en forretningsenhed mulighed for at udvikle og opretholde en kant over konkurrenter, der producerer lignende varer og tjenester.Den konkurrencefordel adskiller sig fra den komparative fordel, idet fokus ofte er mere på de involverede strategier og færdigheder og mindre på ressourcerne og de endelige produktionsomkostninger.En konkurrencefordel kan opnås ved en strålende public relations -strategi, en unik produktionsmåde eller tilføjelse af en vis fordel, der går ud over fordelene, der tilbydes af lignende produkter på markedet.

Formålet med at søge en konkurrencefordel er at etablere virksomheden og dets produkter som unikke inden for det brede udvalg af sammenlignelige varer og tjenester.Dermed er virksomheder i stand til at skabe en loyal kundebase, der forbliver hos dem, selvom driftsomkostningerne gør det nødvendigt at øge enhedsprisen på det pågældende produkt.For at nå dette mål skal producenten omfatte og udnytte et aspekt af det produkt, der vil holde og holde forbrugerens opmærksomhed.

Et simpelt eksempel på et produkt med en konkurrencefordel ville være duftende blegemiddel.Der er en række virksomheder, der producerer blegemiddel til hjemmebrug, såsom rengøring og hvidvaskning af tøj.Virksomheder, der fandt en måde at tilføje en behagelig duft til produktet, var imidlertid i stand til at tiltrække forbrugere, der ønskede et produkt, der både var effektivt og efterlod en mere behagelig aroma.Ved at tage det et skridt videre var nogle blegemiddelproducenter i stand til at skabe unikke blandinger af dufte og tilføje deres blegemiddelprodukter.Dette differentierede dem yderligere fra deres konkurrenter og hjalp til med at sikre deres andel af forbrugermarkedet.

Sammen med at udvikle en unik fordel for produktet kan aggressive og tiltalende marketingkampagner hjælpe med at etablere et firma og dets produktlinje som værende meget ønskeligt.Selv når lignende produkter er så gode eller måske endnu bedre i det centrale formål med produktet, opnås en konkurrencefordel, når offentlig anerkendelse er højere.Mange forbrugere vil kun købe produkter, de anser for at være mærkenavne.Succesfuld markedsføring hjælper med at etablere et produkt som et mærkenavn og øger således chancerne for, at forbrugeren vil købe produktet i stedet for en konkurrent.

Konkurrencefordel er en proces, der trækker på en virksomheds kollektive færdigheder, viden og strategier.Hvis det lykkes, vil bestræbelserne på at opnå en konkurrencefordel resultere i et produkt, der let anerkendes af offentligheden, har en vis fordel, der adskiller det fra lignende produkter, og er tilgængelig til en pris, som forbrugeren føler er fair for de fordele, der er afledtfra at bruge produktet.