Co to jest przewaga konkurencyjna?

Zalety konkurencyjne to zasoby, które pozwalają jednostce biznesowej rozwijać i utrzymywać przewagę nad konkurentami, którzy produkują podobne towary i usługi.Przewaga konkurencyjna różni się od przewagi porównawczej, ponieważ często kładzie się bardziej na zaangażowanych strategiach i umiejętnościach, a mniej na zasobach i ostatecznym koszcie produkcji.Przewagę konkurencyjną można osiągnąć dzięki genialnej strategii public relations, unikalnym trybie produkcji lub dodaniu pewnych korzyści, które wykraczają poza korzyści oferowane przez podobne produkty na rynku.

Celem poszukiwania przewagi konkurencyjnej jest ustanowienie firmy i jej produktów jako wyjątkowej w szerokim zakresie porównywalnych towarów i usług.W ten sposób firmy są w stanie stworzyć lojalną bazę klientów, która pozostanie przy nich, nawet jeśli koszty operacyjne sprawi, że konieczne jest zwiększenie ceny jednostkowej danego produktu.Aby osiągnąć ten cel, producent musi uwzględnić i wykorzystać jakiś aspekt produktu, który zachowa i przyciągnie uwagę konsumenta.

Prostym przykładem produktu o przewagi konkurencyjnej byłyby pachnące wybielacze.Istnieje wiele firm, które produkują wybielacze do użytku domowego, takie jak sprzątanie i pranie odzieży.Jednak firmy, które znalazły sposób na dodanie przyjemnego zapachu produktu, były w stanie przyciągnąć konsumentów, którzy chcieli produktu, który był zarówno skuteczny, jak i pozostawiony po przyjemniejszym aromat.Idąc o krok dalej, niektórzy producenci wybielacza byli w stanie stworzyć unikalne mieszanki zapachów i dodać do swoich produktów wybielających.To dodatkowo odróżniało ich od konkurencji i pomogło zapewnić ich udział w rynku konsumenckim.

Oprócz opracowania wyjątkowej korzyści dla produktu, agresywne i atrakcyjne kampanie marketingowe mogą pomóc w ustanowieniu firmy i jej linii produktów jako wysoce pożądanej.Nawet jeśli podobne produkty są równie dobre, a może nawet lepsze w podstawowym celu produktu, przewaga konkurencyjna osiąga się, gdy rozpoznawanie publiczne jest wyższe.Wielu konsumentów kupuje tylko produkty, które uważają za marki.Udany marketing pomaga ustalić produkt jako markę, a tym samym zwiększa szanse, że konsument kupi produkt zamiast konkurencji.

Przewaga konkurencyjna to proces korzystający z umiejętności zbiorowych, wiedzy i strategii firmy.Jeśli się powiedzie, wysiłki na rzecz osiągnięcia przewagi konkurencyjnej spowodują, że produkt, który jest łatwo rozpoznawany przez społeczeństwo, ma pewne korzyści, które wyróżnia go od podobnych produktów i jest dostępny w cenie, którą według konsumenta jest sprawiedliwy dla uzyskanych korzyściod korzystania z produktu.