Jaká je konkurenční výhoda?

Konkurenční výhody jsou zdroje, které umožňují obchodnímu subjektu rozvíjet a udržovat výhodu před konkurenty, kteří produkují podobné zboží a služby. Konkurenční výhoda se liší od komparativní výhody, protože se zaměřuje často více na související strategie a dovednosti a méně na zdroje a konečné výrobní náklady. Konkurenční výhodu může být dosažena brilantní strategií pro styk s veřejností, jedinečným způsobem výroby nebo přidáním určité výhody, která přesahuje výhody nabízené podobnými produkty na trhu.

Účelem hledání konkurenční výhody je zřídit společnost a její produkty jako jedinečné v široké škále srovnatelného zboží a služeb. Tímto způsobem jsou společnosti schopny vytvořit loajální klientskou základnu, která s nimi zůstane, i když provozní náklady budou nutné zvýšit jednotkovou cenu dotyčného produktu. Aby bylo možné tento cíl dosáhnout, musí výrobce zahrnoutE a využívat některé aspekty produktu, který bude udržovat a upoutat pozornost spotřebitele.

Jednoduchým příkladem produktu s konkurenční výhodou by byly vonné bělidlo. Existuje řada společností, které produkují bělidlo pro domácí použití, jako je čištění a praní oblečení. Společnosti, které zjistily způsob, jak přidat příjemnou vůni k produktu, však dokázaly přilákat spotřebitele, kteří chtěli produkt, který byl efektivní a zanechal za sebou příjemnější vůni. Když to udělali o krok dále, někteří výrobci bělidla dokázali vytvořit jedinečné směsi vůní a přidat k jejich bělicím produktům. To je dále odlišilo od jejich konkurentů a pomohlo zajistit jejich podíl na spotřebitelském trhu.

Spolu s rozvojem jedinečné výhody pro produkt, agresivní a přitažlivé marketingové kampaně mohou pomoci založit společnost a její produktovou řadu jako HigHly žádoucí. I když jsou podobné produkty stejně dobré nebo možná ještě lepší v hlavním účelu produktu, je dosaženo konkurenční výhody, když je veřejné uznání vyšší. Mnoho spotřebitelů bude nakupovat pouze produkty, které považují za značky. Úspěšný marketing pomáhá vytvořit produkt jako značku, a tak zvyšuje šance, že spotřebitel koupí produkt místo konkurenta.

Konkurenční výhoda je proces, který čerpá z kolektivních dovedností, znalostí a strategií společnosti. Pokud bude úspěšná, bude snaha o dosažení konkurenční výhody vyústit v produkt, který veřejnost snadno uznává, má určitou výhodu, která jej odlišuje od podobných produktů a je k dispozici za cenu, kterou spotřebitel cítí, je spravedlivý za výhody získané z používání produktu.