Hva er en første mover?

En første mover er et stort firma som opptar en fremvoksende sektor av markedet før konkurrenter.Dette kan skape en tydelig fordel som selskapet kan bygge videre på for å øke kundelojaliteten og beholde markedsandelen.I virksomheten er dette kjent som den første moverfordelen.Bedrifter med et rykte for å være foran markedet kan følges nøye av kritikere og kommentatorer for å identifisere voksende markedssektorer som kan bære nærmere å se på.For eksempel, hvis et innovativt teknologiselskap investerer i et nytt, unikt produkt, kan dette bety at lignende produkter vil bli brakt ut av konkurrenter de kommende årene.

Å være det første i et nytt markedssegment gjør ikke nødvendigvis et selskap AFørste mover, fordi den også må være betydelig.Store selskaper har en større markedsandel, har betydelige midler til å investere og er i stand til å utvide markedet raskt.I internetthandel tok for eksempel mange små firmaer til Internett for å selge forbrukerprodukter før større selskaper gjorde det, men var ikke første movers fordi de ikke hadde en betydelig markedsvirkning.

Første movers erkjenner at et fremvoksende markedssegmentkan være viktig og utnytte det ved å handle raskt.Dette kan innebære å rulle ut nye produkter og tjenester, inn i markeder som ikke er sterkt utnyttet, og så videre.Slike firmaer kan anses som nyskapende fordi de prøver å holde seg foran kurven.Hovedstartet deres gir dem også et tydelig ben opp mot konkurransen.

Disse selskapene kan bruke mer tid på å perfeksjonere produktene sine, fordi de kommer raskt inn i markedet.De kan bruke en myk utrulling for å måle forbrukerinteressen og få tilbakemeldinger de kan bruke for å lage en andre generasjons design før andre selskaper til og med har kommet inn i markedet.Å være først gjør det også mulig for dem å fange tidlige adoptere, som kan holde seg til selskapet etter at konkurransene bryter ut i markedet.Et rykte for innovasjon kan også tiltrekke andre forbrukere, inkludert personer som kanskje foretrekker å kjøpe produkter fra en første flytter som har hatt en mulighet til å finpusse og perfekte design.

Denne aktiviteten innebærer en viss beregnet risiko.Når en første flytter tar på seg et prosjekt, gjør det det i håp om at planen vil lønne seg, men dette oppstår ikke alltid.Utviklingsteam kan sette seg mål for produkter og utgivelser for å unngå å kaste bort tid, energi og kapital.Hvis et nytt produkt ikke fanger seg i løpet av en bestemt periode, for eksempel, kan selskapet slutte å utvikle og støtte det.Å gå videre til noe annet før de tar store tap kan tillate selskaper å fortsette å spille på markedet med nye innovasjoner.