Co je první Mover?

Prvním hybatelem je velká firma, která zaujímá rozvíjející se odvětví na trhu před konkurencí. To může vytvořit výraznou výhodu, na které může společnost stavět, aby zvýšila loajalitu zákazníků a udržel si podíl na trhu. V podnikání je to známo jako výhoda prvního tahače. Společnosti, které mají pověst předstihu na trhu, mohou kritici a komentátoři pozorně sledovat, aby identifikovali rostoucí tržní odvětví, která by mohla pozorněji sledovat. Například pokud inovativní technologická společnost investuje do nového, jedinečného produktu, může to znamenat, že podobné produkty budou konkurenty v následujících letech uvedeny.

Být první v novém segmentu trhu nutně neznamená, že se společnost stane prvním hybatelem, protože musí být také významná. Velké společnosti mají větší podíl na trhu, mají značné prostředky na investice a jsou schopny rychle rozšířit tržní dosah. Například v internetovém obchodě se mnoho malých firem připojilo k internetu, aby prodalo spotřební výrobky dříve, než to udělali hlavní společnosti, ale nebyly prvními hybateli, protože neměly významný dopad na trh.

První hybatelé uznávají, že rozvíjející se segment trhu může být důležitý, a vydělávat na něm rychlým jednáním. To by mohlo zahrnovat zavádění nových produktů a služeb, vstup na trhy, které nejsou těžce využívány atd. Takové firmy lze považovat za inovativní, protože se snaží udržet náskok před křivkou. Jejich náskok jim také dává výraznou nohu proti konkurenci.

Tyto společnosti mohou trávit více času zdokonalováním svých produktů, protože rychle vstupují na trh. Mohou použít měkké rozmístění k měření zájmu spotřebitelů a získat zpětnou vazbu, kterou mohou použít k vytvoření designu druhé generace, než jiné společnosti vstoupí na trh. Být první jim také umožňuje zachytit časné adoptory, kteří se mohou se společností držet poté, co se konkurence dostane na trh. Pověst pro inovace může také přilákat další spotřebitele, včetně lidí, kteří by raději kupovali produkty od prvního tahače, který měl příležitost vyladit a perfektně navrhnout.

Tato činnost zahrnuje určité vypočítané riziko. Když se první projekt ujme projektu, dělá tak v naději, že se plán vyplatí, ale vždy se tak nestane. Vývojové týmy mohou stanovit cíle pro produkty a vydání, aby se předešlo ztrátě času, energie a kapitálu. Pokud například nový produkt nedojde ve stanovené lhůtě, společnost by jej mohla přestat vyvíjet a podporovat. Přechod na něco jiného, ​​než začnou velké ztráty, může společnostem umožnit pokračovat v hazardu na trhu s novými inovacemi.