Jakie są różne zmienne Marketing Mix?

Mix marketingowy jest jednym ze sposobów rozważenia elementów działań marketingowych firmy. Zmienne marketingu mix składają się z tak zwanych „Four Ps” - produktu, ceny, promocji i miejsca docelowego. Każdy z nich może zostać zmieniony w celu zaspokojenia potrzeb grupy zamierzonych konsumentów produktu, znanej również jako rynek docelowy. W niektórych systemach marketingowych Four Ps marketera odpowiada tak zwanemu „Four Cs” klienta, który szczegółowo określa cele kupującego.

Każdy z czterech Ps może być zaprojektowany tak, aby zapewniał korzyść dla klienta opisaną przez jeden z czterech Cs. Produkt odpowiada rozwiązaniu klienta. Cena zależy od kosztu klienta. Umieszczaj mecze z wygodą dla klienta i promocją z komunikacją.

Zmienne marketingowe dla produktów mogą być zaprojektowane w celu dostarczenia rozwiązań problemów klientów lub zaspokojenia pragnień konsumentów. Składniki produktu obejmują jakość, wygląd, funkcje, opakowanie i rozmiary. Nazwa produktu, powiązane usługi i wszelkie gwarancje są czynnikami wpływającymi zarówno na produkt, jak i konsumenta.

Cena jest ściśle związana z potrzebami rynku docelowego produktu. Na przykład, jeśli produkt został stworzony dla wysokiej klasy konsumentów, produkt może mieć wyższą cenę. Produkty ekonomiczne są wytwarzane dla konsumentów o niższych dochodach. Cena produktu może być uważana za koszt dla konsumenta, a konsumenci często szukają najniższego kosztu dla najwyższej wartości. Inne potencjalne elementy wyceny obejmują rabaty, linie kredytowe i harmonogramy płatności.

Promocja obejmuje zmienne marketingu mix związane z reklamą i przekazywaniem wartości produktu członkom rynku docelowego. Obejmuje to reklamy w telewizji, radiu, czasopismach i Internecie. Przekazywanie informacji o wartości produktu obejmuje także promocje sprzedaży, public relations i marketing bezpośredni. Członkowie sił sprzedaży, tacy jak przedstawiciele obsługi klienta i pracownicy handlowi, są odpowiedzialni za osobiste przekazywanie wartości produktu potencjalnym klientom.

„Miejsce” to miejsce, w którym klient idzie na zakup produktu i sposób, w jaki produkt dostaje się od producenta do klienta. W tradycyjnym systemie towary są wysyłane do sklepów detalicznych, w których konsumenci ostatecznie je kupują. Coraz bardziej popularne witryny sklepów internetowych pozwalają na zakup komputera klienta.

W systemie znanym jako marketing zintegrowany każdy element mieszanki marketingowej jest zaprojektowany w taki sposób, aby oferować jednolity przekaz. Ma to na celu zwrócenie uwagi rynku docelowego produktu i przyciągnięcie potencjalnych konsumentów. Czasami charakter produktu przyciąga określonych członków rynku docelowego, a innym razem wymagania konsumenta dyktują zmienne marketingu mix.