Hvad er de forskellige marketingmixvariabler?

Marketingmixen er en måde at overveje elementerne i en virksomheds markedsføringsaktiviteter. Marketing mix -variabler består af det, der kaldes 'Fire PS' - produkt, pris, promovering og placering. Hver af disse kan ændres for at imødekomme behovene i produktets gruppe af tilsigtede forbrugere, også kendt som målmarkedet. I nogle markedsføringssystemer svarer marketingmedarbejderens fire PS til det, der kaldes kundens 'fire CS', der detaljerede en købers mål.

Hver af de fire PS kan designes til at levere en kundefordel beskrevet af en af ​​de fire CS. Produktet svarer til kundeløsning. Prisen er bundet til kundeomkostninger. Placer kampe med kundekommen og forfremmelse med kommunikation.

Marketing Mix -variabler til produkter kan være designet til at levere løsninger til kundeproblemer eller tilfredsstille forbrugernes ønsker. Komponenter i et produkt inkluderer kvalitet, design, funktioner, emballage og størrelser. Et produkts brand name, relaterede tjenester ogEventuelle garantier er faktorer, der påvirker både produktet og forbrugeren.

Prisen er tæt knyttet til behovene på produktets målmarked. For eksempel, hvis produktet er lavet til avancerede forbrugere, kan varen have et højere prispoint. Økonomiprodukter produceres til forbrugere med lavere indkomst. Prisen på et produkt kan betragtes som omkostninger for forbrugeren, og forbrugerne leder ofte efter de laveste omkostninger for den højeste værdi. Andre potentielle elementer i prisfastsættelse inkluderer rabatter, kreditlinjer og betalingsplaner.

Fremme omfatter marketingmixvariablerne, der er forbundet med reklame og kommunikation af produktværdi til målretningsmedlemmer. Dette inkluderer reklamer på tv, radio, magasiner og online. Kommunikation af produktværdi involverer også salgskampagner, public relations og direkte markedsføring. Salgsstyrke -medlemmer, såsom Customer SerVICE -repræsentanter og salgsmedarbejdere er ansvarlige for personligt at kommunikere produktværdi til potentielle kunder.

'sted' er hvor kunden går for at købe produktet, og hvordan produktet kommer fra producenten til kunden. I et konventionelt system sendes varer til detailforretninger, hvor forbrugerne til sidst køber dem. I stigende grad populære online -butikspersoner tillader kundens computer at være købspunktet.

I et system kendt som integreret markedsføring er hvert element i marketingmixen designet til at tilbyde en samlet meddelelse. Dette er beregnet til at fange opmærksomheden på produktets målmarked og lokke potentielle forbrugere. Nogle gange tiltrækker produktets art specifikke målmarkedsmedlemmer, og andre gange dikterer forbrugerens krav markedsføringsmixvariablerne.