さまざまなマーケティングミックス変数とは何ですか？

マーケティングミックスは、ビジネスのマーケティング活動の要素を検討する1つの方法です。 マーケティングミックス変数は、「4つのP」と呼ばれるもの（製品、価格、プロモーション、配置）で構成されます。 これらのそれぞれは、ターゲット市場としても知られている製品の対象消費者グループのニーズを満たすために変更される場合があります。 一部のマーケティングシステムでは、マーケティング担当者の4つのPは、顧客の「4つのC」と呼ばれるものに対応し、購入者の目標を詳細に示します。

4つのPのそれぞれは、4つのCの1つによって説明される顧客の利益を提供するように設計できます。 製品はカスタマーソリューションに対応しています。 価格は顧客コストに関連しています。 顧客の利便性とのコミュニケーション、およびコミュニケーションとのプロモーション。

製品のマーケティングミックス変数は、顧客の問題にソリューションを提供したり、消費者の欲求を満たすように設計されている場合があります。 製品のコンポーネントには、品質、デザイン、機能、パッケージング、サイズが含まれます。 製品のブランド名、関連サービス、および保証は、製品と消費者の両方に影響を与える要因です。

価格は、製品のターゲット市場のニーズと密接に関係しています。 たとえば、製品がハイエンドの消費者向けに作られている場合、アイテムはより高い価格帯を持つことができます。 経済製品は、低所得者向けに生産されています。 製品の価格は消費者にとってのコストと考えることができ、消費者は多くの場合、最高の価値のために最低のコストを探しています。 価格設定のその他の潜在的な要素には、割引、信用枠、および支払いスケジュールが含まれます。

プロモーションには、広告に関連するマーケティングミックス変数と、ターゲットマーケットメンバーへの製品価値の伝達が含まれます。 これには、テレビ、ラジオ、雑誌、オンラインでの広告が含まれます。 製品の価値を伝えるには、販売促進、広報、ダイレクトマーケティングも含まれます。 顧客サービス担当者や販売員などの営業部員は、潜在的な顧客に製品の価値を個人的に伝える責任があります。

「場所」は、顧客が製品を購入する場所であり、製品がメーカーから顧客にどのように届くかです。 従来のシステムでは、商品は小売店に出荷され、そこで消費者が最終的に購入します。 人気が高まっているオンラインストアフロントでは、顧客のコンピューターを購入のポイントにできます。

統合マーケティングと呼ばれるシステムでは、マーケティングミックスの各要素は、統一されたメッセージを提供するように設計されています。 これは、製品のターゲット市場の注目を集め、潜在的な消費者を引き付けることを目的としています。 製品の性質が特定のターゲットマーケットメンバーを引き付ける場合もあれば、消費者の要件がマーケティングミックス変数を決定する場合もあります。