さまざまなマーケティングミックス変数は何ですか？

マーケティングミックスは、ビジネスのマーケティング活動の要素を検討する1つの方法です。マーケティングミックス変数は、「4つのPS」と呼ばれるもの、製品、価格、プロモーション、配置で構成されています。これらのそれぞれは、ターゲット市場としても知られる製品の目的の消費者グループのニーズを満たすために変更される場合があります。一部のマーケティングシステムでは、マーケティング担当者の4つのPSは、顧客の「4つのCS」と呼ばれるものに対応しています。これは、購入者の目標を詳述しています。

4つのPSのそれぞれは、4つのCSのいずれかが説明する顧客の利益を提供するように設計できます。製品は顧客ソリューションに対応しています。価格は顧客のコストに関連しています。顧客の利便性との一致を配置し、コミュニケーションを備えたプロモーションを行います。

製品のマーケティングミックス変数は、顧客の問題にソリューションを提供したり、消費者の欲求を満たすように設計されている場合があります。製品のコンポーネントには、品質、デザイン、機能、パッケージング、サイズが含まれます。製品のブランド名、関連サービス、および保証は、製品と消費者の両方に影響を与える要因です。

価格は、製品のターゲット市場のニーズと密接に結びついています。たとえば、製品がハイエンドの消費者向けに作られている場合、アイテムはより高い価格帯を持つことができます。エコノミー製品は、低所得の消費者向けに生産されています。製品の価格は消費者にとってコストと考えられる可能性があり、消費者はしばしば最高の価値の低いコストを探しています。価格設定のその他の潜在的な要素には、割引、信用ライン、および支払いスケジュールが含まれます。

プロモーションには、広告に関連するマーケティングミックス変数が含まれ、ターゲット市場のメンバーに製品価値の伝達に関連しています。これには、テレビ、ラジオ、雑誌、オンラインの広告が含まれます。製品価値の伝達には、販売プロモーション、広報、ダイレクトマーケティングも含まれます。顧客Serなどの営業部隊のメンバー副代表者および販売仲間は、潜在的な顧客に製品価値を個人的に伝える責任があります。

「場所」は、顧客が製品を購入する場所と、製品がメーカーから顧客にどのように取得するかです。従来のシステムでは、消費者が最終的に購入する小売店に商品が出荷されます。 ますます人気のあるオンラインストアフロントにより、顧客のコンピューターが購入ポイントになります。

統合マーケティングと呼ばれるシステムでは、マーケティングミックスの各要素は統一されたメッセージを提供するように設計されています。これは、製品のターゲット市場の注目を集め、潜在的な消費者を誘惑することを目的としています。場合によっては、製品の性質が特定のターゲット市場メンバーを引き付けたり、消費者の要件がマーケティングミックス変数を決定する場合もあります。