Jaké jsou různé proměnné marketingové mix?
Marketingový mix je jedním ze způsobů, jak zvážit prvky marketingových aktivit firmy. Proměnné marketingové mix se skládají z toho, co se nazývá „čtyři PS“ - produkt, cena, propagace a umístění. Každý z nich může být změněn tak, aby vyhovoval potřebám skupiny zamýšlených spotřebitelů produktu, známé také jako cílový trh. V některých marketingových systémech Four PS obchodníka odpovídá tomu, co se označuje jako „čtyři CS“ zákazníka, které podrobně popisují cíle kupujícího. Produkt odpovídá řešení zákazníka. Cena je vázána na náklady zákazníka. Umístěte se s pohodlím zákazníka a propagace s komunikací.
Marketingové mixové proměnné pro produkty mohou být navrženy tak, aby poskytovaly řešení problémů se zákazníky nebo uspokojily touhy spotřebitelů. Komponenty produktu zahrnují kvalitu, design, funkce, balení a velikosti. Značka značky produktu, související služby aJakékoli záruky jsou faktory ovlivňující produkt i spotřebitele.
Cena je úzce spjata s potřebami cílového trhu produktu. Například, pokud je produkt vyroben pro špičkové spotřebitele, může mít položka vyšší cena. Produkty ekonomiky se vyrábějí pro spotřebitele s nižším příjmem. Cenu produktu lze považovat za náklady na spotřebitele a spotřebitelé často hledají nejnižší náklady na nejvyšší hodnotu. Mezi další potenciální prvky cen patří slevy, řádky úvěru a plány plateb.
Propagace zahrnuje proměnné marketingové mix spojené s reklamou a sdělováním hodnoty produktu cílovému trhu. To zahrnuje reklamy v televizi, rádiu, časopisech a online. Komunikace hodnoty produktu zahrnuje také propagace prodeje, public relations a přímý marketing. Členové prodejní síly, jako je zákazníkViceprezentanti a obchodní spolupracovníci jsou odpovědní za osobně sdělování hodnoty produktu potenciálním zákazníkům.
„Místo“ je místo, kde zákazník jde koupit produkt a jak se produkt získá od výrobce ke zákazníkovi. V konvenčním systému je zboží dodáváno do maloobchodních prodejen, kde je spotřebitelé nakonec kupují. Stále populárnější internetové výklady umožňují počítači zákazníka být nákupem.
V systému známém jako integrovaný marketing je každý prvek marketingového mixu navržen tak, aby nabídl sjednocenou zprávu. Účelem je upoutat pozornost cílového trhu produktu a lákat potenciální spotřebitele. Někdy povaha produktu přitahuje konkrétní členy cílového trhu a jindy požadavky spotřebitele diktují proměnné marketingové mix.