Jaké jsou různé proměnné marketingového mixu?

Marketingový mix je jedním ze způsobů, jak zvážit prvky podnikových marketingových aktivit. Proměnné marketingového mixu se skládají z toho, čemu se říká „čtyři psi“ - produkt, cena, propagace a umístění. Každý z nich může být změněn tak, aby vyhovoval potřebám skupiny výrobků, pro které je produkt určen, známému také jako cílový trh. V některých marketingových systémech odpovídají čtyři PS obchodníka tomu, čemu se říká „Čtyři Cs“ zákazníka, což podrobně popisuje cíle kupujícího.

Každý ze čtyř Ps může být navržen tak, aby poskytoval výhody pro zákazníka popsané jednou ze čtyř Cs. Produkt odpovídá Zákaznickému řešení. Cena je vázána na náklady zákazníka. Umístěte zápasy s pohodlím zákazníka a propagací s komunikací.

Proměnné marketingového mixu pro produkty mohou být navrženy tak, aby poskytovaly řešení problémů zákazníků nebo uspokojovaly přání spotřebitelů. Součásti produktu zahrnují kvalitu, design, vlastnosti, balení a velikosti. Název produktu, související služby a jakékoli záruky jsou faktory ovlivňující produkt i spotřebitele.

Cena je úzce spjata s potřebami cílového trhu produktu. Například, pokud je produkt vyroben pro špičkové spotřebitele, pak může mít položka vyšší cenu. Ekonomické produkty jsou vyráběny pro spotřebitele s nižším příjmem. Cenu produktu lze považovat za náklady pro spotřebitele a spotřebitelé často hledají nejnižší cenu za nejvyšší hodnotu. Mezi další možné prvky tvorby cen patří slevy, úvěrové linky a splátkové kalendáře.

Propagace zahrnuje proměnné marketingového mixu spojené s reklamou a sdělováním hodnoty produktu cílovým členům trhu. To zahrnuje reklamy v televizi, rádiu, časopisech a online. Komunikace hodnoty produktu zahrnuje také podporu prodeje, public relations a přímý marketing. Členové prodejních sil, jako jsou zástupci zákaznických služeb a obchodní partneři, jsou zodpovědní za osobní komunikaci hodnoty produktu s potenciálními zákazníky.

„Místo“ je místo, kde zákazník jde koupit produkt a jak se produkt dostane od výrobce k zákazníkovi. V konvenčním systému je zboží expedováno do maloobchodních prodejen, kde je zákazníci nakonec kupují. Stále oblíbenější online prodejny umožňují zákazníkům nakupovat počítač zákazníka.

V systému známém jako integrovaný marketing je každý prvek marketingového mixu navržen tak, aby nabízel sjednocenou zprávu. Účelem je upoutat pozornost cílového trhu výrobku a přilákat potenciální zákazníky. Někdy povaha produktu přitahuje konkrétní členy cílového trhu a jindy požadavky spotřebitele diktují proměnné marketingového mixu.