Vilka är de olika marknadsföringsmixvariablerna?

Marknadsföringsmixen är ett sätt att ta hänsyn till delarna i ett företags marknadsföringsaktiviteter. Variabler i marknadsföringsmix består av vad som kallas 'Fyra Ps' - produkt, pris, marknadsföring och placering. Var och en av dessa kan ändras för att tillgodose behoven hos produktgruppen avsedda konsumenter, även känd som målmarknaden. I vissa marknadsföringssystem motsvarar marknadsförarens fyra P-skivor vad som kallas kundens "Fyra Cs", som anger en köpares mål.

Var och en av de fyra P: erna kan utformas för att leverera en kundfördel som beskrivs av en av de fyra C: erna. Produkten motsvarar kundlösningen. Priset är bundet till kundkostnaden. Placera matchningar med kundbekvämlighet och marknadsföring med kommunikation.

Variabler i marknadsföringsmix för produkter kan vara utformade för att leverera lösningar på kundproblem eller tillfredsställa konsumenternas önskemål. Komponenter i en produkt inkluderar kvalitet, design, funktioner, förpackning och storlekar. En produkts varumärke, relaterade tjänster och eventuella garantier är faktorer som påverkar både produkten och konsumenten.

Pris är nära knutet till behoven på produktens målmarknad. Till exempel, om produkten är gjord för avancerade konsumenter, kan produkten ha en högre prispunkt. Ekonomiprodukter produceras för låginkomstkunder. Priset på en produkt kan betraktas som kostnaden för konsumenten, och konsumenterna letar ofta efter de lägsta kostnaderna för det högsta värdet. Andra potentiella delar av prissättningen inkluderar rabatter, kreditlinjer och betalningsscheman.

Marknadsföring omfattar marknadsföringsmixvariabler förknippade med reklam och kommunicera produktvärde till målmarknadsmedlemmar. Detta inkluderar annonser på TV, radio, tidskrifter och online. Att kommunicera produktvärde innebär också säljkampanjer, PR och direktmarknadsföring. Försäljningsmedlemmar, till exempel kundservicerepresentanter och säljföretag, är ansvariga för att personligen kommunicera produktvärde till potentiella kunder.

"Platsen" är där kunden går för att köpa produkten och hur produkten blir från tillverkaren till kunden. I ett konventionellt system skickas varor till butiker där konsumenterna så småningom köper dem. Allt fler populära online-butiker låter kundens dator vara inköpsstället.

I ett system som kallas Integrated Marketing är varje del av marknadsföringsmixen utformad för att erbjuda ett enhetligt meddelande. Detta är avsett att fånga uppmärksamheten på produktens målmarknad och locka potentiella konsumenter. Ibland lockar produktens natur specifika målmarknadsmedlemmar, och andra gånger dikterar konsumentens krav marknadsföringsvariablerna.