Was sind die verschiedenen Marketing -Mix -Variablen?
Der Marketing -Mix ist eine Möglichkeit, die Elemente der Marketingaktivitäten eines Unternehmens zu berücksichtigen. Marketing -Mix -Variablen bestehen aus dem sogenannten "Four Ps" - Produkt, Preis, Werbung und Platzierung. Jede davon kann geändert werden, um den Bedürfnissen der Produktgruppe der beabsichtigten Verbraucher, auch als Zielmarkt, zu erfüllen. In einigen Marketingsystemen entsprechen die vier PS des Vermarkters den als "Four CS" des Kunden bezeichneten PS, in dem die Ziele eines Käufers beschrieben werden. Das Produkt entspricht der Kundenlösung. Der Preis ist an Kundenkosten gebunden. Platzieren Sie die Übereinstimmung mit Kundenbequemlichkeit und Werbung mit Kommunikation.
Marketing -Mix -Variablen für Produkte können so konzipiert werden, dass Lösungen für Kundenprobleme geliefert oder Verbraucherwünsche erfüllt werden. Zu den Komponenten eines Produkts gehören Qualität, Design, Funktionen, Verpackungen und Größen. Der Markenname eines Produkts, verwandte Dienstleistungen undAlle Garantien sind Faktoren, die sowohl das Produkt als auch den Verbraucher beeinflussen.
Preis ist eng mit den Bedürfnissen des Produktmarktes des Produkts verbunden. Wenn das Produkt beispielsweise für High-End-Verbraucher hergestellt wird, kann der Artikel einen höheren Preis haben. Economy -Produkte werden für Verbraucher mit niedrigerem Einkommen hergestellt. Der Preis eines Produkts kann als die Kosten für den Verbraucher angesehen werden, und die Verbraucher suchen häufig nach den niedrigsten Kosten für den höchsten Wert. Weitere potenzielle Preiselemente umfassen Rabatte, Kreditlinien und Zahlungspläne.
Promotion umfasst die mit Werbung verbundenen Marketing -Mix -Variablen und die Kommunikation des Produktwerts für die Anpassungsmarktmitglieder. Dies beinhaltet Anzeigen in Fernsehen, Radio, Zeitschriften und Online. Die Kommunikation des Produktwerts beinhaltet auch Vertriebsförderungen, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing. Vertriebsmitglieder wie KundenserienVize -Vertreter und Vertriebsmitarbeiter sind verantwortlich für die persönliche Vermittlung des Produktwerts für potenzielle Kunden.
In The 'Place' geht der Kunde, um das Produkt zu kaufen, und wie das Produkt vom Hersteller zum Kunden gelangt. In einem konventionellen System werden Waren an Einzelhandelsgeschäfte geliefert, in denen die Verbraucher sie schließlich kaufen. In immer beliebteren Online -Ladenfronten kann der Computer des Kunden der Kaufpunkt sein.
In einem System, das als integriertes Marketing bezeichnet wird, soll jedes Element des Marketing -Mix eine einheitliche Nachricht bieten. Dies soll die Aufmerksamkeit des Zielmarktes des Produkts auf sich ziehen und potenzielle Verbraucher verleihen. Manchmal zieht die Art des Produkts bestimmte Zielmarktmitglieder an, und manchmal bestimmt die Anforderungen des Verbrauchers die Marketing -Mix -Variablen.