Was sind die verschiedenen Marketing-Mix-Variablen?
Der Marketing-Mix ist eine Möglichkeit, die Elemente der Marketingaktivitäten eines Unternehmens zu berücksichtigen. Marketing-Mix-Variablen bestehen aus den sogenannten "Vier Ps" - Produkt, Preis, Werbung und Platzierung. Jede dieser Optionen kann geändert werden, um den Anforderungen der Produktgruppe der beabsichtigten Verbraucher, auch als Zielmarkt bekannt, gerecht zu werden. In einigen Marketing-Systemen entsprechen die Four Ps des Vermarkters den sogenannten Four Cs des Kunden, in denen die Ziele des Käufers detailliert aufgeführt sind.
Jedes der vier Ps kann so entworfen werden, dass es einen Kundennutzen bietet, der von einem der vier Cs beschrieben wird. Produkt entspricht Kundenlösung. Der Preis ist an die Kundenkosten gebunden. Platzieren Sie Spiele mit Kundenfreundlichkeit und bewerben Sie sich mit Kommunikation.
Marketing-Mix-Variablen für Produkte können so konzipiert sein, dass sie Lösungen für Kundenprobleme liefern oder Kundenwünsche erfüllen. Zu den Komponenten eines Produkts gehören Qualität, Design, Merkmale, Verpackung und Größen. Der Markenname eines Produkts, damit verbundene Dienstleistungen und etwaige Garantien sind Faktoren, die sowohl das Produkt als auch den Verbraucher beeinflussen.
Der Preis ist eng an die Bedürfnisse des Zielmarktes des Produkts gebunden. Wenn das Produkt beispielsweise für High-End-Verbraucher hergestellt wird, kann der Artikel einen höheren Preis haben. Economy-Produkte werden für Verbraucher mit geringerem Einkommen hergestellt. Der Preis eines Produkts kann als die Kosten für den Verbraucher angesehen werden, und Verbraucher suchen häufig nach den niedrigsten Kosten für den höchsten Wert. Weitere potenzielle Preiselemente sind Rabatte, Kreditlinien und Zahlungspläne.
Die Werbung umfasst die Marketing-Mix-Variablen, die mit der Werbung und der Kommunikation des Produktwerts an die Zielgruppen verbunden sind. Dies schließt Werbung in Fernsehen, Radio, Zeitschriften und Online ein. Die Vermittlung des Produktwerts umfasst auch Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing. Vertriebsmitarbeiter, wie z. B. Kundendienstmitarbeiter und Vertriebsmitarbeiter, sind dafür verantwortlich, potenziellen Kunden den Produktwert persönlich mitzuteilen.
Der 'Ort' ist, wo der Kunde das Produkt kauft und wie das Produkt vom Hersteller zum Kunden gelangt. In einem herkömmlichen System werden Waren an Einzelhandelsgeschäfte geliefert, in denen die Verbraucher sie schließlich kaufen. Immer beliebter werdende Online-Shops machen den Computer des Kunden zum Point of Purchase.
In einem System, das als integriertes Marketing bezeichnet wird, ist jedes Element des Marketing-Mix so konzipiert, dass es eine einheitliche Botschaft vermittelt. Dies soll die Aufmerksamkeit des Zielmarktes des Produkts auf sich ziehen und potenzielle Verbraucher anlocken. Manchmal zieht die Art des Produkts bestimmte Zielgruppen an, und manchmal bestimmen die Anforderungen des Verbrauchers die Variablen des Marketing-Mix.