Jakie są różne sposoby mierzenia kapitału marki?

Equity Brand to termin używany do opisania korzyści, jakie firma otrzymuje od produktów marketingowych pod nazwą, którą konsumenci znają i zaufane kontra marketing te same produkty pod ogólną lub nieznaną nazwą. Aby ustalić, czy marka ma jakikolwiek prawdziwy kapitał na rynku, ważne jest, aby zmierzyć kapitał marki i właściwie ocenić wpływ, jaki marka wywiera na publiczność kupującą. Istnieje kilka sposobów pomiaru kapitału marki, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak udział w rynku związany z marką, jak niezapomniana jest marka dla społeczeństwa i jakie rodzaje zdjęć kojarzą konsumenci z konkretną marką.

Jednym z kluczowych elementów używanych do pomiaru kapitału marki jest to, jak łatwo jest rozpoznać markę przez ogół społeczeństwa. Na przykład nazwa marki i logo, które jest dobrze ugruntowane i cieszy się reputacją zarówno jakości, jak i przystępności cenowej w oczach konsumentów, zwykle przywołuje znaczną liczbę udziałów w rynku. Kiedy badanie wskazujeATES, że znaczny odsetek konsumentów prawdopodobnie będzie wypróbował nowy produkt sprzedawany w ramach zaufanej marki w porównaniu z tworzeniem nowej marki dla tego produktu, uważa się, że kapitał marki jest dość wysoki, a producent jest bardzo prawdopodobne, że wprowadzi ten nowy produkt pod tą uznaną marką.

Ogólny udział w rynku jest silnym wskaźnikiem marki utrzymywanej przez konsumentów. Zazwyczaj ten poziom zaufania jest zarabiany z czasem ze względu na połączenie wysokiej jakości i przystępności cenowej. W niektórych przypadkach marka ustanowi standard niektórych towarów lub usług, a nazwa marki staje się synonimem produktu, takim jak marka określonego rodzaju tkanki twarzy, stając się powszechnym oznaczeniem dla wszystkich tkanek twarzy, niezależnie od tego, czy są one sprzedawane pod marką, czy nie. W takim przypadku znaczna większość konsumentów prawdopodobnie sięgnie do tej marki nazwy na wszystkichinni. Aby zmierzyć tutaj kapitał marki, wolumen sprzedaży szybko wskazuje, jak skuteczna nazwa marki, jeśli chodzi o przenoszenie produktu.

Możliwe jest również zmierzenie kapitału marki pod względem obrazów, które nazwa marki i logo wyczarowują konsumentom. W zależności od produktów sprzedawanych pod marką, widok nazwy i logo może wywołać szczęśliwe lub przejmujące wspomnienia, które z kolei ujmują konsumentów do tych produktów. Tutaj próba zmierzenia kapitału marki skoncentruje się na relacjach, które konsumenci tworzą z produktami oraz na tym, jak relacje te skłoniły tych konsumentów do dalszego kupowania tych produktów przez wszystkie inne. Na przykład konsument, który kojarzy konkretną markę napoju bezalkoholowego z pierwszą letnią miłością, słońcem i zabawą oraz beztroski czas, jest znacznie bardziej skłonny do kupowania tej marki niż przejścia na inną sodę, która jest tańsza, po prostu ze względu na ciepłe uczucia, które wyzwala produkt.