Jaké jsou různé způsoby měření vlastního kapitálu značky?
Majetek značky je termín, který se používá k popisu výhod, které společnost získává z marketingu produktů pod jménem, které spotřebitelé znají a důvěřují versus uvádění těchto produktů na trh pod obecným nebo neznámým názvem. Aby bylo možné zjistit, zda má značka na trhu skutečný kapitál, je důležité měřit vlastní kapitál značky a správně posoudit dopad, který má značka na kupující veřejnost. Existuje několik způsobů, jak měřit vlastní kapitál značky, a to s přihlédnutím k takovým faktorům, jako je podíl na trhu spojený se značkou, jak nezapomenutelná značka je pro veřejnost a jaký typ obrazů spotřebitelé spojují s konkrétní značkou.
Jedním z klíčových prvků používaných k měření spravedlivosti značky je to, jak snadno je značka rozpoznávána širokou veřejností. Například značkové jméno a logo, které je dobře zavedené a má pověst jak z hlediska kvality, tak i cenové dostupnosti v očích spotřebitelů, obvykle velí významnému podílu na trhu. Pokud výzkum naznačuje, že značné procento spotřebitelů by pravděpodobně vyzkoušelo nový produkt uváděný na trh pod důvěryhodnou značkou versus vytvoření nové značky pro tento produkt, hodnota vlastního kapitálu se považuje za poměrně vysokou a výrobce s velkou pravděpodobností uvede na trh nový produkt pod touto uznávanou značkou.
Celkový podíl na trhu je silným ukazatelem toho, že si značka váží spotřebitelů. Tato úroveň důvěry se obvykle získá v průběhu času díky kombinaci vysoké kvality a cenové dostupnosti. V některých případech značka stanoví standard pro určité zboží nebo služby, přičemž obchodní značka se stane synonymem pro produkt, jako je například značka určitého typu obličejové tkáně, která se stane běžným označením pro všechny obličejové tkáně, ať už jsou uváděny na trh. pod značkou nebo ne. V takovém případě je velká většina spotřebitelů pravděpodobně oslovena touto značkou nad všemi ostatními. Pro měření vlastního kapitálu zde bude objem prodeje rychle naznačovat, jak efektivní je obchodní značka, pokud jde o pohybující se produkt.
Rovněž je možné měřit spravedlivost značky z hlediska obrázků, které značka a logo vykouzlí pro zákazníky. V závislosti na produktech, které se prodávají pod značkou, může pohled na jméno a logo vyvolat šťastné nebo pobuřující vzpomínky, které na oplátku tyto výrobky oslovují spotřebitele. Pokus o měření spravedlivosti značky se zde zaměří na vztahy, které zákazníci vytvářejí s produkty, a na to, jak tyto vztahy tyto zákazníky přimějí k tomu, aby tyto výrobky kupovali ve všech ostatních. Například spotřebitel, který spojuje určitou značku nealkoholických nápojů s prvními letními lásky, sluncem a zábavou a bezstarostnou dobou, je mnohem pravděpodobnější, že si tuto značku spíše kupuje, než přechází na jinou sodu, která je levnější, jednoduše kvůli teplé pocity, které produkt vyvolá.