Was sind die verschiedenen Möglichkeiten, den Markenwert zu messen?
Markenwert ist ein Begriff, der die Vorteile beschreibt, die ein Unternehmen durch die Vermarktung von Produkten unter einem Namen erhält, den die Verbraucher kennen und dem sie vertrauen, im Vergleich zur Vermarktung derselben Produkte unter einem generischen oder unbekannten Namen. Um festzustellen, ob ein Markenname einen echten Marktwert hat, ist es wichtig, den Markenwert zu messen und die Auswirkungen der Marke auf die Käufer angemessen zu bewerten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um den Markenwert zu messen, wobei Faktoren wie der mit der Marke verbundene Marktanteil, der Bekanntheitsgrad der Marke für die Öffentlichkeit und die Art der Bilder, die Verbraucher mit einem bestimmten Markennamen in Verbindung bringen, berücksichtigt werden.
Eines der Schlüsselelemente zur Messung des Markenwerts ist, wie leicht die Marke von der breiten Öffentlichkeit erkannt wird. Beispielsweise werden ein Markenname und ein Logo, die in den Augen der Verbraucher gut etabliert sind und einen guten Ruf für Qualität und Erschwinglichkeit genießen, in der Regel einen erheblichen Marktanteil haben. Wenn Studien belegen, dass ein erheblicher Prozentsatz der Verbraucher wahrscheinlich ein neues Produkt unter der vertrauenswürdigen Marke probieren würde, anstatt eine neue Marke für dieses Produkt zu schaffen, wird der Markenwert als recht hoch bezeichnet, und der Hersteller wird dies sehr wahrscheinlich vermarkten neues Produkt unter dieser anerkannten Marke.
Der Gesamtmarktanteil ist ein starker Indikator dafür, dass eine Marke von den Verbrauchern hoch geschätzt wird. In der Regel wird dieses Vertrauensniveau im Laufe der Zeit durch eine Kombination aus hoher Qualität und Erschwinglichkeit erreicht. In einigen Fällen setzt die Marke den Standard für bestimmte Waren oder Dienstleistungen, wobei der Markenname zum Synonym für das Produkt wird, z. B. der Markenname einer bestimmten Art von Gesichtstüchern, der eine gemeinsame Bezeichnung für alle Gesichtstücher darstellt, unabhängig davon, ob sie in den Verkehr gebracht werden unter der Marke oder nicht. Wenn dies der Fall ist, wird wahrscheinlich eine große Mehrheit der Verbraucher über alle anderen nach dieser Marke greifen. Um hier den Markenwert zu messen, zeigt das Verkaufsvolumen schnell, wie effektiv der Markenname ist, wenn es darum geht, Produkte zu bewegen.
Es ist auch möglich, den Markenwert an den Bildern zu messen, die der Markenname und das Logo für die Verbraucher hervorrufen. Abhängig von den unter der Marke vertriebenen Produkten kann der Anblick des Namens und des Logos glückliche oder ergreifende Erinnerungen auslösen, die wiederum die Verbraucher für diese Produkte begeistern. Der Versuch, den Markenwert zu messen, konzentriert sich auf die Beziehungen, die die Verbraucher zu den Produkten eingehen, und darauf, wie diese Beziehungen die Verbraucher dazu veranlassen, diese Produkte weiterhin über alle anderen zu kaufen. Zum Beispiel kauft ein Verbraucher, der eine bestimmte Marke von Erfrischungsgetränken mit Liebe zum Sommer, Sonne und Spaß sowie unbeschwerten Zeiten in Verbindung bringt, diese Marke mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter, als wenn er auf eine andere Limonade umsteigt, die weniger teuer ist Warme Gefühle, die das Produkt auslöst.