Hvad er de forskellige måder at måle brand equity på?

Brand Equity er et udtryk, der bruges til at beskrive de fordele, som en virksomhed modtager fra marketingprodukter under et navn, som forbrugerne kender og stoler på mod markedsføring af de samme produkter under et generisk eller ukendt navn. For at afgøre, om et brand name har nogen reel egenkapital på markedet, er det vigtigt at måle brand equity og korrekt vurdere den indflydelse, som brand har på købet. Der er flere måder at gå på at måle brand equity, under hensyntagen til sådanne faktorer som markedsandelen, der er forbundet med mærket, hvor mindeværdig mærket er for offentligheden, og hvilken type billeder forbrugere forbinder med et bestemt mærkenavn.

Et af de vigtigste elementer, der bruges til at måle brand equity, er, hvor let mærket anerkendes af offentligheden. For eksempel vil et brand name og logo, der er veletableret og nyder et ry for både kvalitet og overkommelige priser i forbrugernes øjne, normalt kommanderer en betydelig mængde markedsandel. Når forskningsindikATES, at en betydelig procentdel af forbrugerne sandsynligvis ville prøve et nyt produkt, der markedsføres under det pålidelige brand kontra at skabe et nyt brand til dette produkt, siges brand equity at være ret højt, og producenten er meget sandsynligt, at det nye produkt markedsførte det nye produkt under det anerkendte brand.

Den samlede markedsandel er en stærk indikator for et brand, der holdes i høj agtelse af forbrugerne. Typisk optjenes dette niveau af tillid over tid på grund af en kombination af høj kvalitet og overkommelige priser. I nogle tilfælde vil mærket sætte standarden for visse varer eller tjenester, hvor mærkenavnet bliver synonymt med produktet, såsom mærkenavnet på en bestemt type ansigtsvæv, der bliver en fælles betegnelse for alle ansigtsvæv, uanset om de markedsføres under mærket eller ej. Når dette er tilfældet, vil et stort flertal af forbrugerne sandsynligvis nå ud til det navnmærke over alleandre. For at måle brand equity her vil salgsvolumen hurtigt indikere, hvor effektivt mærkenavnet, når det kommer til flytningsprodukt.

Det er også muligt at måle brand equity med hensyn til de billeder, som mærkenavnet og logoet fremkalder for forbrugerne. Afhængig af de produkter, der markedsføres under mærket, kan synet af navnet og logoet udløse glade eller gripende minder, der igen kærlige forbrugere til disse produkter. Her vil forsøg på at måle brand equity fokusere på de forhold, som forbrugerne danner med produkterne, og hvordan disse forhold beder disse forbrugere til at fortsætte med at købe disse produkter over alle andre. For eksempel er en forbruger, der forbinder et bestemt mærke af sodavand med første sommerkærlighed, sol og sjov, og ubekymret tider er meget mere tilbøjelig til at fortsætte med at købe dette brand i stedet for at skifte til en anden soda, der er billigere, simpelthen på grund af de varme følelser, som produktet udløser.