Hvad er de forskellige måder at måle brand equity?

Brand equity er et udtryk, der bruges til at beskrive fordelene, som en virksomhed får ved at markedsføre produkter under et navn, som forbrugerne kender og stoler på, mod at markedsføre de samme produkter under et generisk eller ukendt navn. For at afgøre, om et brand name har en reel egenkapital på markedet, er det vigtigt at måle brand equity og korrekt vurdere den indflydelse, som brand har på køberpublikummet. Der er flere måder at gå til måling af brand equity med under hensyntagen til faktorer som markedsandelen forbundet med mærket, hvor mindeværdigt mærket er for offentligheden, og hvilken type billeder forbrugere forbinder med et bestemt mærkenavn.

Et af de vigtigste elementer, der bruges til at måle brand equity, er, hvor let mærket anerkendes af offentligheden. For eksempel vil et mærkenavn og logo, der er veletableret og nyder et ry for både kvalitet og overkommelige priser for forbrugerne, normalt have en betydelig mængde markedsandel. Når forskning indikerer, at en betydelig procentdel af forbrugerne sandsynligvis vil prøve et nyt produkt, der markedsføres under det betroede brand, mod at skabe et nyt brand til det produkt, siges brandets egenkapital at være ganske høj, og det er sandsynligt, at producenten markedsfører det nyt produkt under det anerkendte mærke.

Samlet markedsandel er en stærk indikator for, at et brand holdes højt i købet af forbrugerne. Dette tillidsniveau opnås typisk over tid på grund af en kombination af høj kvalitet og overkommelig pris. I nogle tilfælde sætter mærket standarden for bestemte varer eller tjenester, idet mærkenavnet bliver synonymt med produktet, såsom mærkenavnet for en bestemt type ansigtsvæv, der bliver en fælles betegnelse for alle ansigtsvæv, uanset om de markedsføres. under mærket eller ej. Når dette er tilfældet, er det sandsynligvis, at et stort flertal af forbrugerne når frem til det navnemærke over alle andre. For at måle brand equity her, vil salgsvolumen hurtigt indikere, hvor effektivt mærkenavnet når det kommer til at flytte produkt.

Det er også muligt at måle brand equity med hensyn til de billeder, som mærkenavnet og logoet fremkalder for forbrugerne. Afhængigt af de produkter, der markedsføres under mærket, kan synet af navn og logo muligvis udløse glade eller gripende minder, som igen sætter pris på forbrugere til disse produkter. Her vil forsøg på at måle brand equity give fokus på de forhold, som forbrugerne skaber med produkterne, og hvordan disse relationer får disse forbrugere til at fortsætte med at købe disse produkter frem for alle andre. For eksempel er det meget mere sandsynligt, at en forbruger, der forbinder et bestemt mærke læskedrik med første sommerelsker, sol og sjov og ubekymrede tider, fortsætter med at købe dette mærke i stedet for at skifte til en anden soda, der er billigere, simpelthen på grund af varme følelser produktet udløser.