Quali sono i diversi modi per misurare l'equità del marchio?

Brand Equity è un termine utilizzato per descrivere i vantaggi che un'azienda riceve dai prodotti di marketing con un nome che i consumatori conoscono e si fidano rispetto alla commercializzazione di quegli stessi prodotti con un nome generico o sconosciuto. Al fine di determinare se un marchio ha qualche equità reale sul mercato, è importante misurare l'equità del marchio e valutare correttamente l'impatto che il marchio ha sul pubblico di acquisto. Esistono diversi modi per misurare l'equità del marchio, tenendo conto di fattori come la quota di mercato associata al marchio, quanto sia memorabile il marchio per il pubblico e quale tipo di immagini i consumatori associano a un particolare marchio.

Uno degli elementi chiave utilizzati per misurare l'equità del marchio è la facilità con cui il marchio è riconosciuto dal pubblico in generale. Ad esempio, un marchio e un logo che sono ben consolidati e gode di una reputazione sia per la qualità che per l'accessibilità agli occhi dei consumatori di solito comanderà una quantità significativa di quota di mercato. Quando la ricerca indicaATES che una percentuale significativa di consumatori potrebbe provare un nuovo prodotto commercializzato sotto il marchio affidabile rispetto alla creazione di un nuovo marchio per quel prodotto, si dice che l'equità del marchio sia piuttosto elevata e il produttore è molto probabile che commercialirà quel nuovo prodotto sotto quel marchio riconosciuto.

La quota di mercato complessiva è un forte indicatore di un marchio detenuto in grande considerazione dai consumatori. In genere, quel livello di fiducia è guadagnato nel tempo a causa di una combinazione di alta qualità e convenienza. In alcuni casi, il marchio fisserà lo standard per determinati beni o servizi, con il marchio che diventa sinonimo di prodotto, come il marchio di un particolare tipo di tessuto facciale che diventa una designazione comune per tutti i tessuti facciali che siano commercializzati o meno sotto il marchio. In questo caso, è probabile che una grande maggioranza dei consumatori raggiunga quel marchio di nome su tuttialtri. Per misurare l'equità del marchio qui, il volume delle vendite indicherà rapidamente quanto sia efficace il marchio quando si tratta di spostare il prodotto.

È anche possibile misurare l'equità del marchio in termini di immagini che il marchio e il logo evocano per i consumatori. A seconda dei prodotti commercializzati sotto il marchio, la vista del nome e del logo può innescare ricordi felici o toccanti che a loro volta, i consumatori accattivanti a tali prodotti. Qui, tentare di misurare l'equità del marchio si concentrerà sulle relazioni che i consumatori formano con i prodotti e su come tali relazioni spingono quei consumatori a continuare a acquistare tali prodotti su tutti gli altri. Ad esempio, un consumatore che associa una particolare marca di bevande analcoliche con la prima estate ama, il sole e il divertimento e i tempi spensierati ha molte più probabilità di continuare ad acquistare quel marchio piuttosto che passare a una soda diversa che è meno costosa, semplicemente a causa dei caldi sentimenti che il prodotto scatenano.