Quali sono i diversi modi per misurare l'equità del marchio?

Brand equity è un termine usato per descrivere i vantaggi che un'azienda riceve dal marketing di prodotti con un nome che i consumatori conoscono e di cui si fidano rispetto alla commercializzazione di quegli stessi prodotti con un nome generico o sconosciuto. Al fine di determinare se un marchio ha un reale capitale proprio sul mercato, è importante misurare l'equità del marchio e valutare correttamente l'impatto che il marchio ha sul pubblico acquirente. Esistono diversi modi per misurare l'equità del marchio, tenendo conto di fattori quali la quota di mercato associata al marchio, quanto sia memorabile il marchio per il pubblico e quale tipo di immagini i consumatori associano a un particolare nome di marchio.

Uno degli elementi chiave utilizzati per misurare il valore della marca è la facilità con il marchio è riconosciuto dal pubblico in generale. Ad esempio, un marchio e un logo che sono ben consolidati e godono di una reputazione sia di qualità che di convenienza agli occhi dei consumatori di solito deterranno una quota significativa di quota di mercato. Quando la ricerca indica che è probabile che una percentuale significativa di consumatori provi un nuovo prodotto commercializzato con il marchio di fiducia rispetto alla creazione di un nuovo marchio per quel prodotto, l'equità del marchio è piuttosto elevata e il produttore è molto propenso a commercializzare che nuovo prodotto con quel marchio riconosciuto.

quota di mercato complessiva è un forte indicatore di un brand che si terrà in grande considerazione da parte dei consumatori. In genere, che il livello di fiducia è guadagnata nel corso del tempo a causa di una combinazione di alta qualità e convenienza. In alcuni casi, il marchio stabilirà lo standard per determinati prodotti o servizi, con il marchio che diventa sinonimo del prodotto, come il nome commerciale di un particolare tipo di tessuto facciale che diventa una designazione comune per tutti i tessuti facciali, indipendentemente dal fatto che siano commercializzati sotto il marchio o no. Quando questo è il caso, la grande maggioranza dei consumatori sono probabilità di raggiungere per quella marca nome su tutte le altre. Per misurare la brand equity qui, il volume delle vendite rapidamente indicare quanto sia efficace il marchio quando si tratta di muoversi prodotto.

E 'anche possibile misurare la brand equity in termini di immagini che il marchio e il logo evocano per i consumatori. A seconda dei prodotti commercializzati con il marchio, la vista del nome e del logo può innescare ricordi felici o toccanti che a loro volta attirano i consumatori su tali prodotti. Qui, il tentativo di misurare l'equità del marchio si concentrerà sulle relazioni che i consumatori instaurano con i prodotti e su come tali relazioni inducono quei consumatori a continuare ad acquistare quei prodotti rispetto a tutti gli altri. Ad esempio, un consumatore che associa un particolare marchio di bibite analcoliche ai primi amori estivi, al sole e al divertimento e ai momenti spensierati ha molte più probabilità di continuare ad acquistare quel marchio piuttosto che passare a una soda diversa che è meno costosa, semplicemente a causa del caldi sentimenti che il prodotto innesca.