Vilka är de olika sätten att mäta varumärke?
varumärke är en term som används för att beskriva de fördelar ett företag får från marknadsföringsprodukter under ett namn som konsumenterna känner och litar på kontra marknadsföring av samma produkter under ett generiskt eller okänt namn. För att avgöra om ett varumärke har något verkligt eget kapital på marknaden är det viktigt att mäta varumärkeskapital och utvärdera den inverkan som varumärket har på den köpande allmänheten. Det finns flera sätt att mäta varumärkeskapital, med hänsyn till sådana faktorer som marknadsandelar som är förknippade med varumärket, hur minnesvärt varumärket är för allmänheten och vilken typ av bilder som konsumenterna associerar med ett visst varumärke.
En av de viktigaste elementen som används för att mäta varumärkeskapital är hur lätt varumärket erkänns av allmänheten. Till exempel kommer ett varumärke och logotyp som är väl etablerat och har ett rykte för både kvalitet och överkomliga priser i konsumenternas ögon vanligtvis att beordra en betydande mängd marknadsandel. När forskning indikerarAtes att en betydande andel av konsumenterna troligtvis skulle prova en ny produkt som marknadsförs under det pålitliga varumärket kontra att skapa ett nytt varumärke för den produkten, varumärkeskapitalet sägs vara ganska högt, och tillverkaren kommer mycket troligt att marknadsföra den nya produkten under det erkända varumärket.
Övergripande marknadsandel är en stark indikator på ett varumärke som hålls med hög uppskattning av konsumenterna. Vanligtvis tjänas den nivå av förtroende över tid på grund av en kombination av hög kvalitet och överkomliga priser. I vissa fall kommer varumärket att sätta standarden för vissa varor eller tjänster, där varumärket blir synonymt med produkten, till exempel varumärket för en viss typ av ansiktsvävnad som blir en vanlig beteckning för alla ansiktsvävnader oavsett om de marknadsförs under varumärket eller inte. När detta är fallet kommer en stor majoritet av konsumenterna sannolikt att nå det namnet varumärke över alltandra. För att mäta varumärkeskapital här kommer försäljningsvolymen snabbt att indikera hur effektivt varumärket när det gäller att flytta produkten.
Det är också möjligt att mäta varumärke i termer av bilderna som varumärket och logotypen framkallar för konsumenterna. Beroende på de produkter som marknadsförs under varumärket kan synen av namn och logotyp utlösa glada eller gripande minnen som i sin tur är mycket konsumenter till dessa produkter. Här kommer att försöka mäta varumärkeskapital att fokusera på de relationer som konsumenterna bildar med produkterna och hur dessa relationer får dessa konsumenter att fortsätta köpa dessa produkter över alla andra. Till exempel är det mycket mer troligt att en konsument som förknippar ett visst märke av läsk med första sommarens kärlek, sol och roliga och sorglösa tider att fortsätta köpa det märket snarare än att byta till en annan läsk som är billigare, helt enkelt på grund av de varma känslorna som produktutlöserna.