Vilka är de olika sätten att mäta varumärkeskapital på?

Varumärke är ett begrepp som används för att beskriva fördelarna ett företag får av att marknadsföra produkter under ett namn som konsumenterna känner till och litar på mot att marknadsföra samma produkter under ett generiskt eller okänt namn. För att avgöra om ett varumärke har något verkligt kapital på marknaden är det viktigt att mäta varumärkesekvivalenter och korrekt bedöma påverkan som varumärket har på köppubliken. Det finns flera sätt att mäta varumärkeskapital på, med beaktande av faktorer som marknadsandelen som är förknippade med varumärket, hur minnesvärt varumärket är för allmänheten och vilken typ av bilder konsumenter associerar med ett visst varumärke.

Ett av de viktigaste elementen som används för att mäta varumärkeskapital är hur lätt varumärket erkänns av allmänheten. Till exempel kommer ett varumärke och logotyp som är väl etablerat och har ett rykte för både kvalitet och prisvärdighet hos konsumenterna vanligtvis en betydande marknadsandel. När forskning indikerar att en betydande andel av konsumenterna sannolikt kommer att pröva en ny produkt som marknadsförs under det pålitliga varumärket jämfört med att skapa ett nytt varumärke för den produkten, sägs varumärkeskapitalet vara ganska högt, och tillverkaren kommer mycket troligt att marknadsföra det ny produkt under det erkända varumärket.

Övergripande marknadsandel är en stark indikator på att ett varumärke hålls högt uppskattat av konsumenterna. Vanligtvis uppnås den förtroendet över tid på grund av en kombination av hög kvalitet och prisvärdhet. I vissa fall sätter varumärket standarden för vissa varor eller tjänster, varvid varumärket blir synonymt med produkten, till exempel att varumärket för en viss typ av ansiktsvävnad blir en vanlig beteckning för alla ansiktsvävnader oavsett om de marknadsförs under varumärket eller inte. När detta är fallet kommer en stor majoritet av konsumenterna sannolikt att nå ut till det namnmärket över alla andra. För att mäta varumärket här kommer försäljningsvolymen snabbt att indikera hur effektivt varumärket är när det gäller rörlig produkt.

Det är också möjligt att mäta varumärkesekonomi med avseende på de bilder som märkesnamnet och logotypen trycker fram för konsumenterna. Beroende på vilka produkter som marknadsförs under varumärket kan synet av namnet och logotypen utlösa glada eller gripande minnen som i sin tur lockar konsumenterna till dessa produkter. Här kommer att försöka mäta varumärkesekonomi fokusera på förhållandena som konsumenter bildar med produkterna och hur dessa förhållanden uppmanar dessa konsumenter att fortsätta köpa dessa produkter framför alla andra. Till exempel, en konsument som förknippar ett visst märke med läskedryck med första sommarälskelser, sol och roliga och sorglösa tider är mycket mer benägna att fortsätta köpa det märket snarare än att byta till en annan läsk som är billigare, helt enkelt på grund av varma känslor som produkten utlöser.