Co to jest profil rynkowy?

Znany również jako profil marketingowy, profil rynku jest podsumowaniem podstawowych cech definiujących dany rynek. Chociaż zakres tego rodzaju profilu będzie się nieco różnić w zależności od rodzaju rozważanego rynku, istnieje kilka istotnych informacji, które są ogólnie uwzględnione. Profile rynkowe są wykorzystywane przez firmy do identyfikacji określonych grup potencjalnych konsumentów, oceny ich statusu w porównaniu z innymi firmami, które oferują podobne towary i usługi, lub do oceny wykonalności wprowadzenia nowego produktu w określonej lokalizacji.

Jednym z kluczowych czynników każdego profilu rynkowego jest stworzenie działającego obrazu idealnego klienta. Często obejmuje to zdefiniowanie wieku i płci osób, które najprawdopodobniej przyciągają dany produkt. Czasami czynniki takie jak pochodzenie etniczne, rasa, lokalizacja geograficzna, orientacja lub preferencje religijne mogą również odgrywać rolę w rozwoju tego rodzaju profilu rynku. To nie jest niczym niezwykłymR Poziom dochodu, który ma być również uwzględniony w tworzeniu tego typu profilu.

Na przykład firma, która produkuje sprzęt ogrodniczy, może stwierdzić, że klient, który jest bardzo prawdopodobny, że kupi określone wdrożenie ogrodnicze z linii produktów, będzie mężczyzną w wieku powyżej pięćdziesięciu lat. Ten idealny konsument będzie również mieszkał na podmiejskim obszarze, będzie miał dochód uważany za klasę średnią i lubi ogrodnictwo warzywne jako projekt weekendowy. Jeśli jest to konsument, którego badania wskazują, że najprawdopodobniej kupi wdrożenie, kampania marketingowa zostanie zaprojektowana w celu przyciągnięcia klientów, którzy spełniają ten profil rynku.

Profil rynkowy nie musi koncentrować się na kliencie. Podejście profilowania można również zastosować do oceny konkurencji na danym rynku. Chodzi o to, aby ustalić, czy linia produktu konkurenta prawdopodobnie przyciągnie to samoOgólne typy konsumentów. Jeśli tak, analiza pójdzie na jedną w celu ustalenia, która z dwóch firm jest w stanie uchwycić większość zainteresowanych grup konsumenckich, zwykle poprzez badanie wzorców detalicznych w ciągu ostatnich kilku lat. Chodzi o to, aby wzmocnić obecność danej firmy w branży i pozwolić jej przynajmniej uchwycić większy udział w rynku.

Proces profilu rynku może być ogólnie oceną rynku, obejmującą oba elementy typowych informacji nabywców wraz z typowymi informacjami o konkurencji. Chodzi o to, aby przyjąć te dane, powiązać je z ogólnymi informacjami o gospodarce i ustalić, jak promować produkty oferowane przez firmę w obecnym klimacie gospodarczym. Dzięki temu podejściu prognozy wydatków konsumenckich uwzględniają takie czynniki, jak obecna cena towarów i usług, tempo produkcji wśród najlepszych konkurentów na rynku oraz to, czy ogólna gospodarka wynosi obecnie In stan inflacji lub recesji. Profil tego typu ułatwia dostosowanie przyszłej produkcji w celu zaspokojenia przewidywanego popytu, a tym samym zmaksymalizowanie potencjału, aby firma pozostała opłacalna.