시장 프로파일이란 무엇입니까?

마케팅 프로필이라고도하는 시장 프로필은 특정 시장을 정의하는 필수 특성을 요약 한 것입니다. 이 유형의 프로파일의 범위는 고려중인 시장 유형에 따라 다소 다르지만 일반적으로 포함되는 몇 가지 필수 정보가 있습니다. 기업은 시장 프로파일을 사용하여 특정 잠재 소비자 그룹을 식별하고 유사한 상품 및 서비스를 제공하는 다른 회사와 비교하여 해당 상태를 평가하거나 특정 위치에서 신제품을 출시 할 가능성을 평가합니다.

시장 프로파일의 주요 요소 중 하나는 이상적인 고객의 실제 이미지를 만드는 것입니다. 여기에는 종종 주어진 제품에 끌릴 수있는 개인의 연령과 성별을 정의하는 것이 포함됩니다. 때때로, 인종적 배경, 인종, 지리적 위치, 오리엔테이션 또는 종교적 선호와 같은 요소가 이러한 유형의 시장 프로파일을 개발하는 데 중요한 역할을 할 수도 있습니다. 이러한 유형의 프로필 작성에 소득 수준이 포함되는 것은 드문 일이 아닙니다.

예를 들어, 원예 장비를 ​​생산하는 회사는 제품 라인에서 특정 원예 도구를 구매할 가능성이 높은 고객이 50 세 이상의 남성이라고 결론 지을 수 있습니다. 이 이상적인 소비자는 또한 교외 지역에 살며 중산층으로 간주되는 소득이 있으며 주말 프로젝트로 채소밭을 즐깁니다. 이것이 소비자가 리서치가 기계를 구매할 가능성이 가장 높다는 것을 나타내는 경우, 마케팅 캠페인은이 시장 프로파일을 충족하는 고객을 유치 할 목적으로 설계됩니다.

시장 프로필은 고객에게 초점을 맞출 필요가 없습니다. 프로파일 링 접근법은 주어진 시장 내에서 경쟁을 평가하는 데에도 적용될 수 있습니다. 여기서 경쟁사의 제품 라인이 동일한 일반 유형의 소비자를 유치 할 가능성이 있는지 판단하는 것이 좋습니다. 그렇다면 분석은 하나의 단계로 진행되어 두 회사 중 어느 회사가 관심있는 소비자 그룹의 대부분을 차지할 것인지를 결정합니다 (일반적으로 지난 몇 년 동안 소매 패턴을 조사 함). 여기서 아이디어는 산업 내에서 특정 회사의 존재를 강화하고 적어도 더 큰 시장 점유율을 확보 할 수 있도록하는 것입니다.

시장 프로파일 프로세스는 일반적인 구매자 정보의 요소와 전형적인 경쟁자 정보를 모두 포함하는 시장의 일반적인 평가 일 수 있습니다. 아이디어는이 데이터를 가져 와서 일반 경제 정보와 관련시키고 현재 경제 환경에서 회사가 제공하는 제품을 홍보하는 방법을 결정하는 것입니다. 이러한 접근 방식을 통해 소비자 지출의 예측은 현재 상품 및 서비스 가격, 시장에서 최고 경쟁 업체의 생산 속도, 일반 경제가 현재 인플레이션 또는 경기 침체 상태인지 여부와 같은 요소를 고려합니다. 이러한 유형의 프로파일을 통해 향후 생산을보다 쉽게 ​​예측하여 수요를 충족시킬 수 있으므로 비즈니스의 수익성 유지 가능성을 극대화 할 수 있습니다.