Was ist ein Marktprofil?
Auch als Marketingprofil bezeichnet, ist ein Marktprofil eine Zusammenfassung der wesentlichen Merkmale, die einen bestimmten Markt definieren. Während der Umfang dieser Art von Profil basierend auf der Art des zu betrachtenden Markttyps etwas variieren wird, gibt es einige wesentliche Informationen, die im Allgemeinen enthalten sind. Marktprofile werden von Unternehmen verwendet, um bestimmte Gruppen potenzieller Verbraucher zu identifizieren, ihren Status im Vergleich zu anderen Unternehmen zu bewerten, die ähnliche Waren und Dienstleistungen anbieten, oder um die Machbarkeit der Einführung eines neuen Produkts an einem bestimmten Ort zu bewerten.
Einer der Schlüsselfaktoren eines beliebigen Marktprofils ist es, ein Arbeitsbild des idealen Kunden zu erstellen. Dies beinhaltet häufig die Definition des Alters und des Geschlechts von Personen, die am wahrscheinlichsten von einem bestimmten Produkt angezogen werden. Zuweilen können Faktoren wie ethnischer Hintergrund, Rasse, geografische Lage, Orientierung oder religiöse Präferenz auch bei der Entwicklung dieser Art von Marktprofil eine Rolle spielen. Es ist nicht ungewöhnlich for Einkommensniveau, das auch in die Erstellung dieser Art von Profil einbezogen werden soll.
Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das Gartengeräte produziert, daraus schließen, dass ein Kunde, der eine bestimmte Gartengeräte aus seiner Produktlinie kauft, über fünfzig Jahre alt sein wird. Dieser ideale Verbraucher lebt auch in einem Vorortgebiet, hat ein Einkommen, das als Mittelschicht gilt, und genießt als Wochenendprojekt Gemüsegarten. Wenn dies der Verbraucher ist, der angibt, dass die Forschung das Implementierung am wahrscheinlichsten kauft, wird die Marketingkampagne mit dem Ziel konzipiert, Kunden anzuziehen, die dieses Marktprofil erfüllen.
Ein Marktprofil muss sich nicht auf einen Kunden konzentrieren. Der Profilierungsansatz kann auch zur Bewertung des Wettbewerbs innerhalb eines bestimmten Marktes angewendet werden. Hier ist die Idee festzustellen, ob die Produktlinie eines Wettbewerbers wahrscheinlich dasselbe anziehtAllgemeine Arten von Verbrauchern. In diesem Fall wird die Analyse eins erstellen, um festzustellen, welche der beiden Unternehmen die Mehrheit der interessierten Verbrauchergruppen erfasst, normalerweise durch die Prüfung von Einzelhandelsmustern in den letzten Jahren. Hier ist die Idee, das Vorhandensein eines bestimmten Unternehmens innerhalb einer Branche zu stärken und es zumindest einen größeren Marktanteil zu erfassen.
Der Prozess des Marktprofils kann eine Bewertung des Marktes im Allgemeinen sein, der beide Elemente typischer Käuferinformationen zusammen mit typischen Wettbewerbsinformationen umfasst. Die Idee ist, diese Daten aufzunehmen, sie auf die allgemeinen Wirtschaftsinformationen zu beziehen und zu bestimmen, wie die Produkte des Unternehmens im aktuellen Wirtschaftsklima fördern. Mit diesem Ansatz berücksichtigen Projektionen der Verbraucherausgaben Faktoren wie die aktuellen Preisgestaltung für Waren und Dienstleistungen, die Produktionsrate unter den Top -Wettbewerbern auf dem Markt und ob die allgemeine Wirtschaft derzeit i istn ein Inflations- oder Rezessionszustand. Ein Profil dieses Typs erleichtert es, die zukünftige Produktion zu entsprechen, um die erwartete Nachfrage zu befriedigen, und so das Potenzial des Unternehmens maximieren, rentabel zu bleiben.