市場プロファイルとは何ですか？

マーケティングプロファイルとも呼ばれる市場プロファイルは、特定の市場を定義する重要な特性の要約です。 このタイプのプロファイルの範囲は、検討中の市場のタイプによって多少異なりますが、一般的に含まれる重要な情報がいくつかあります。 市場プロファイルは、潜在的な消費者の特定のグループを特定したり、類似の商品やサービスを提供する他の企業と比較してそのステータスを評価したり、特定の場所で新製品を発売する可能性を評価したりするために使用されます。

市場プロファイルの重要な要素の1つは、理想的な顧客の実用的なイメージを作成することです。 これには、多くの場合、特定の製品に惹かれる可能性が最も高い個人の年齢と性別の定義が含まれます。 時には、民族的背景、人種、地理的位置、オリエンテーション、宗教的好みなどの要因も、このタイプの市場プロファイルの開発に役割を果たす可能性があります。 このタイプのプロファイルの作成に収入レベルが含まれることも珍しくありません。

たとえば、ガーデニング機器を製造する会社は、特定のガーデニング用具を製品ラインから購入する可能性が非常に高い顧客は50歳以上の男性であると結論付ける場合があります。 この理想的な消費者は、郊外に住み、中流階級とみなされる収入を持ち、週末のプロジェクトとして菜園を楽しんでいます。 これが調査で道具を購入する可能性が最も高いことを示す消費者である場合、マーケティングキャンペーンは、この市場プロファイルを満たす顧客を引き付けることを目標に設計されます。

市場プロファイルは顧客に焦点を合わせる必要はありません。 プロファイリングアプローチは、特定の市場内の競争の評価にも適用できます。 ここでの考え方は、競合他社の製品ラインが同じ一般的なタイプの消費者を引き付ける可能性が高いかどうかを判断することです。 そうである場合、分析は、通常、過去数年間の小売パターンを調べることにより、関心のある消費者グループの大半を獲得するために2つの会社のどちらが位置付けられるかを決定します。 ここでは、業界内の特定の企業のプレゼンスを強化し、少なくともより大きな市場シェアを獲得できるようにすることを考えています。

市場プロファイルのプロセスは、一般的な市場情報の評価であり、典型的な購入者情報と典型的な競合他社情報の両方の要素を含みます。 このデータを取得し、一般的な経済情報に関連付けて、現在の経済情勢で会社が提供する製品をどのように宣伝するかを決定するのがアイデアです。 このアプローチでは、消費者支出の予測では、商品やサービスの現在の価格設定、市場のトップ競合他社の生産率、一般経済が現在インフレ状態または景気後退状態にあるかどうかなどの要因が考慮されます。 このタイプのプロファイルにより、予想される需要を満たすために将来の生産を容易に適合させ、ビジネスの収益性を最大限に高めることができます。