Co to jest agencja reklamowa?
Agencja reklamowa to firma, która realizuje wszystkie lub niektóre aspekty produkcji reklamowej dla firm, w których została zatrudniona. Niektóre agencje obsługują wszystkie fazy kampanii reklamowych, od badań rynku i opracowywania strategii budowania marki produktów po tworzenie reklam i umieszczanie ich w odpowiednich punktach sprzedaży. Inne agencje specjalizują się w co najmniej jednej z tych funkcji.
Agencje reklamowe oferujące pełen zakres usług zazwyczaj dysponują zasobami umożliwiającymi zaspokojenie wszystkich aspektów potrzeb reklamowych klienta. Ten typ agencji składa się zazwyczaj z kilku działów, które współpracują przy prowadzeniu każdej kampanii reklamowej od początku do realizacji. Ogólnie rzecz biorąc, działy te obejmują zarządzanie kontem, badania, usługi kreatywne i usługi medialne.
Dział zarządzania kontem zapewnia połączenie między agencją reklamową a jej klientami. Współpracuje bezpośrednio z klientami, aby jasno zrozumieć ich produkty i cele reklamowe. Informacje te z kolei przekazywane są do innych działów, umożliwiając im tworzenie kampanii satysfakcjonujących klienta i przynoszących zysk agencji.
Kolejnym ważnym elementem agencji reklamowej jest dział badań. Dział ten analizuje trendy rynkowe i dane dotyczące sprzedaży, a czasami prowadzi grupy fokusowe, aby ocenić postrzeganie przez klienta produktu klienta i jego konkurentów. Takie informacje są pomocne w podejmowaniu decyzji o sposobie sprzedaży produktu i określaniu grupy docelowej kampanii.
Gdy agencja reklamowa wyjaśni potrzeby klienta i określi, w jaki sposób najlepiej sprzedać produkt, jego dział kreatywny opracowuje odpowiednie reklamy. Reklamy te mogą przybierać różne formy, w tym ilustrowane lub fotografowane nieruchome obrazy oraz animowane lub filmowane reklamy. Wiele kampanii reklamowych używa kombinacji tych i innych formatów. Tak więc typowy dział kreatywny składa się z artystycznego i wszechstronnego personelu zdolnego do generowania reklam w szerokim zakresie mediów.
Po wyprodukowaniu reklamy należy ją umieścić w odpowiednim punkcie sprzedaży. Dział usług medialnych agencji odpowiada za zakup miejsca, z którego można zobaczyć reklamę. Mogą zabezpieczyć miejsca w czasopismach lub gazetach, w radiu, telewizji lub Internecie lub na dobrze widocznych obiektach zewnętrznych, takich jak ławki i billboardy. Pracownicy usług medialnych starają się umieszczać reklamy w tych lokalizacjach, które najprawdopodobniej dotrą do docelowego konsumenta, nie przekraczając budżetu klienta.
Wiele agencji reklamowych nie oferuje pełnego zakresu usług, ale specjalizuje się w niektórych aspektach procesu produkcji reklam. Niektóre mogą na przykład oferować tylko kreatywne usługi, podczas gdy inne mogą skupiać się wyłącznie na zakupie mediów. Te agencje specjalistyczne mogą być przydatne dla tych firm, które zdecydują się częściowo wyprodukować własne kampanie reklamowe, ponieważ firma musi wówczas zapłacić tylko za usługi, których nie jest w stanie zrealizować we własnym zakresie.