Vad är en reklambyrå?
En reklambyrå är ett företag som utför alla eller vissa aspekter av reklamproduktion för företag som det har anställts. Vissa byråer hanterar alla faser av reklamkampanjer, från att utföra marknadsundersökningar och etablera produktmärkesstrategier till att producera annonser och placera dem i lämpliga butiker. Andra byråer är specialiserade på en eller flera av dessa funktioner.
reklambyråer med full service har vanligtvis resurser för att uppfylla alla aspekter av en klients annonseringsbehov. Denna typ av byrå består vanligtvis av flera avdelningar som arbetar kooperativt för att bära varje annonskampanj från början till genomförande. I allmänhet inkluderar dessa avdelningar kontohantering, forskning, kreativa tjänster och medietjänster.
Kontohanteringsavdelningen ger en koppling mellan reklambyrån och dess kunder. Det arbetar direkt med kunder för att skapa en tydlig förståelse för sina produkter och deras reklammål. Denna informatipå överförs i sin tur till de andra avdelningarna, vilket gör att de kan skapa kampanjer som tillfredsställer klienten och tjänar byrån.
En annan viktig del av en reklambyrå är forskningsavdelningen. Denna avdelning analyserar marknadstrender och försäljningsdata och genomför ibland fokusgrupper för att mäta konsumenternas uppfattning om klientens produkt och dess konkurrenter. Sådan information är till hjälp för att bestämma hur en produkt ska marknadsföras och bestämma en kampanjs målgrupp.
När reklambyrån klargör kundens behov och bestämmer hur en produkt bäst kan marknadsföras, utformar dess kreativa avdelning lämpliga annonser. Dessa annonser kan ta ett antal former, inklusive illustrerade eller fotograferade stillbilder och animerade eller filmade reklamfilmer. Många annonskampanjer använder en kombination av dessa och andra format. Således en typisk kreativ avdelning consister av en konstnärlig och mångsidig personal som kan generera annonser i ett brett spektrum av media.
När en annons har producerats måste den placeras i ett lämpligt utlopp. En byrås avdelning för medietjänster ansvarar för att köpa utrymmet från vilket en annons kan ses. De kan säkra platser i tidskrifter eller tidningar, på radio, tv eller internet eller på mycket synliga utomhusobjekt som bänkar och skyltar. Mediatjänstpersonal försöker placera annonser på de platser som troligtvis når målkonsumenten medan de förblir inom kundens budget.
Många reklambyråer erbjuder inte ett komplett utbud av tjänster, utan istället specialiserar sig på vissa aspekter av annonsproduktionsprocessen. Vissa kan till exempel bara erbjuda kreativa tjänster, medan andra kan fokusera enbart på mediaköp. Dessa specialbyråer kan vara användbara för de företag som väljer att delvis producera sina egna reklamkampanjer, som företaget måsteBetala sedan bara för de tjänster som det inte kan utföra internt.