Vad är en reklambyrå?
Ett reklambyrå är ett företag som utför alla eller vissa aspekter av reklamproduktion för företag som det har anställts. Vissa byrå hanterar alla faser av reklamkampanjer, från att utföra marknadsundersökningar och upprätta strategier för varumärkesvaror till att producera annonser och placera dem i lämpliga butiker. Andra byråer är specialiserade på en eller flera av dessa funktioner.
Annonsbyråer med full service har vanligtvis resurser för att uppfylla alla aspekter av kundens annonseringsbehov. Denna typ av byrå består vanligtvis av flera avdelningar som arbetar samarbete för att genomföra varje annonskampanj från början till genomförande. I allmänhet inkluderar dessa avdelningar kontohantering, forskning, kreativa tjänster och medietjänster.
Kontohanteringsavdelningen tillhandahåller en länk mellan reklambyrån och dess kunder. Det fungerar direkt med kunder för att skapa en tydlig förståelse för sina produkter och deras annonseringsmål. Denna information överförs i sin tur till de andra avdelningarna, vilket gör att de kan skapa kampanjer som tillfredsställer klienten och gynnar byrån.
En annan viktig komponent i en reklambyrå är forskningsavdelningen. Avdelningen analyserar marknadstrender och försäljningsdata och genomför ibland fokusgrupper för att mäta konsumenternas uppfattning om kundens produkt och konkurrenter. Sådan information är användbar för att avgöra hur en produkt ska marknadsföras och bestämma en kampanjens målgrupp.
När reklambyrån klargör kundens behov och bestämmer hur en produkt bäst kan marknadsföras, utformar dess kreativa avdelning lämpliga annonser. Dessa annonser kan ta ett antal former, inklusive illustrerade eller fotograferade stillbilder och animerade eller filmade reklamfilmer. Många annonskampanjer använder en kombination av dessa och andra format. Således består en typisk kreativ avdelning av en konstnärlig och mångsidig personal som kan generera reklam i ett brett spektrum av media.
När en annons har producerats måste den placeras i ett lämpligt uttag. En byrås medieserviceavdelning ansvarar för att köpa utrymmet från vilket en annons kan ses. De kan säkra platser i tidskrifter eller tidningar, på radio, TV eller Internet eller på synliga utomhusföremål som bänkar och skyltar. Medietjänstpersonalen försöker placera annonser på de platser som mest sannolikt når målkonsumenten medan de förblir inom klientens budget.
Många reklambyråer erbjuder inte ett komplett utbud av tjänster utan specialiserar sig istället på vissa aspekter av annonsproduktionsprocessen. Vissa till exempel kanske bara erbjuder kreativa tjänster, medan andra bara kan fokusera på att köpa media. Dessa specialbyråer kan vara användbara för de företag som väljer att delvis producera sina egna reklamkampanjer, eftersom företaget då endast måste betala för de tjänster som det inte kan utföra internt.