広告代理店とは？

広告代理店は、それが雇われた会社のために広告制作のすべてまたはいくつかの側面を実行する会社です。 一部の代理店は、市場調査の実施、製品のブランド戦略の確立から広告の作成と適切なアウトレットへの掲載まで、広告キャンペーンのすべての段階を処理しています。 他の機関は、これらの機能の1つ以上に特化しています。

通常、フルサービスの広告代理店には、クライアントの広告ニーズのあらゆる側面を満たすリソースがあります。 このタイプの代理店は通常、各広告キャンペーンを開始から実行まで実施するために協力して機能する複数の部門で構成されています。 通常、これらの部門には、アカウント管理、調査、クリエイティブサービス、およびメディアサービスが含まれます。

アカウント管理部門は、広告代理店とそのクライアントの間のリンクを提供します。 クライアントと直接連携して、製品と広告の目標を明確に理解します。 この情報は他の部門に伝えられ、クライアントを満足させて代理店に利益をもたらすキャンペーンを作成できるようにします。

広告代理店のもう1つの重要な要素は、調査部門です。 この部門は、市場動向と販売データを分析し、時にはフォーカスグループを実施して、クライアントの製品とその競合他社に対する消費者の認識を測定します。 このような情報は、製品の販売方法を決定し、キャンペーンのターゲットオーディエンスを決定するのに役立ちます。

広告代理店がクライアントのニーズを明確にし、製品の最適な販売方法を決定すると、クリエイティブ部門が適切な広告を考案します。 これらの広告は、イラスト付きまたは写真付きの静止画像やアニメーションや映画のコマーシャルなど、さまざまな形式を取ります。 多くの広告キャンペーンでは、これらの形式と他の形式の組み合わせを使用しています。 したがって、典型的なクリエイティブ部門は、幅広いメディアで広告を生成できる芸術的で多才なスタッフで構成されています。

広告が作成された後、適切なアウトレットに配置する必要があります。 代理店のメディアサービス部門は、広告を表示できるスペースを購入する責任があります。 雑誌や新聞、ラジオ、テレビ、インターネット、またはベンチや看板などの目立つ屋外物にスポットを確保します。 メディアサービススタッフは、クライアントの予算内でターゲット消費者に到達する可能性が最も高い場所に広告を配置しようとします。

多くの広告代理店は、あらゆるサービスを提供しているのではなく、広告制作プロセスの特定の側面に特化しています。 たとえば、クリエイティブサービスのみを提供するものもあれば、メディア購入のみに焦点を合わせるものもあります。 これらの専門機関は、自社で実施できないサービスに対してのみ料金を支払う必要があるため、独自の広告キャンペーンを部分的に作成することを選択した企業に役立ちます。